미국 성인들을 대상으로 PPL(product placement) 간접광고를 접했을 때 어떤 유형의 브랜드들이 가장 눈에 띄는지를 물은 결과 30%가 뷰티‧퍼스널케어 브랜드를 꼽은 것으로 나타났다.

하지만 이처럼 뷰티‧퍼스널케어 브랜드들이 가장 눈에 띄는 PPL 간접광고라고 답한 응답률을 성별로 보면 여성 응답자들의 경우 40%에 달한 반면 남성 응답자들은 21%에 그쳐 확연한 격차를 내보였다.

남성 응답자들의 경우 자동차 브랜드들이 가장 눈에 띈다고 답한 비율이 52%에 달해 여성 응답자들의 38%를 크게 상회했다.

18~34세 연령대 젊은층 성인들은 기술‧모바일 디바이스 PPL 간접광고가 가장 눈에 띈다는 데 52%가 동의한 것으로 조사됐다.

아울러 패션‧럭셔리 브랜드 45%, 뷰티‧퍼스널케어 브랜드 43%, 게임 브랜드 31%, 헬스‧웰빙 브랜드 36% 등으로 뒤를 이었다.

전체 성인들로 보면 식‧음료 브랜드들의 PPL 간접광고가 가장 눈에 띈다고 답한 응답률이 76%에 달해 가장 높았고, 자동차 브랜드, 45%, 기술‧모바일 디바이스 브랜드 41%, 뷰티‧퍼스널케어 브랜드 30% 및 패션‧럭셔리 브랜드 30%의 순으로 뒤를 이었다.

온라인 시장조사기관 유고브(YouGov)는 연령별, 인종별, 성별, 교육수준별 및 지역별로 가중평균치가 적용된 가운데 충원된 총 1,183명의 18세 이상 미국 성인들을 대상으로 6월 8~9일 온라인상에서 진행한 후 같은 달 19일 공개한 설문조사 결과를 통해 이 같이 밝혔다.

조사결과를 보면 PPL 간접광고가 시청자들 사이에서 갈수록 화젯거리로 부각되고 있는 것으로 나타났다.

예를 들면 넷플릭스에서 로맨틱 코미디 드라마 ‘우린 반대야’(Nobody Wants This)를 시청한 성인들에게 노출되었던 브랜드들이 상당한 이목을 끌었던 것으로 조사된 것.

마찬가지로 최근 제작된 ‘악마는 프라다를 입는다 2’(The Devil Wears Prada 2) 또한 폭넓은 브랜드 참여를 이끌어 낸 덕분에 입소문을 탈 수 있었던 것으로 분석됐다.

유고브는 이 같은 배경에서 성인들이 PPL 간접광고에 얼마나 주목하고 있는지를 평가하고, 엔터테인먼트 컨텐츠에서 노출된 브랜드들에 대해 어떻게 반응하고 있는지를 탐색하기 위해 이번 설문조사를 진행했다.

그 결과 45%의 성인들이 영화, TV 쇼 및 온라인 스트리밍 시리즈를 통해 PPL 간접광고가 이루어진 브랜드와 제품들을  항상 또는 자주 접하고 있는 것으로 나타났다.

이에 비해 54%의 성인들은 가끔씩 또는 드물게 접하고 있다는 반응을 보였다.

연령대별로 보면 젊은층 성인들이 PPL 간접광고에 각별히 주의를 기울이고 있는 것으로 나타나 고개가 끄덕여지게 했다.

18~34세 연령대 성인들의 경우 53%가 항상 또는 자주 PPL 간접광고에 나온 브랜드 제품들을 접하고 있다고 답한 가운데 55세 이상 연령대에서는 이 수치가 39%에 머문 것이다.

PPL 간접광고가 3년 전에 비해 더 자주 눈에 띈다고 답한 성인들의 비율을 보면 5명당 2명 꼴인 40%에 달한 것으로 나타났다.

이 중 17%는 훨씬 더 자주 눈에 띈다고 답해 주목할 만해 보였다.

이와 달리 8%는 3년 전보다 눈에 덜 띈다고 답했고, 35%는 그때나 지금이나 대동소이하다고 답했다.

PPL 간접광고가 3년 전에 비해 더 자주 눈에 띈다고 응답한 비율은 젊은층에서 한결 더 높은 비율을 보인 것으로 나타나 18~34세 연령대의 경우 52%가 동의한 것으로 분석됐다.

55세 이상 연령대에서는 이 같은 답한 비율이 33%로 훨씬 낮게 나타났다.

52%의 성인들은 PPL 간접광고가 효과적인 광고유형이라는 데 동의한 것으로 나타났는데, 이 중 14%는 대단히 효과적이라고 생각한다는 속내를 드러내 보였다.

효과적이지 않다고 답한 비율은 14%에 그쳤고, 효과적이지도 비효과적이지도 않다면서 애매모호하게 답한 비율은 25%로 집계됐다.

PPL 간접광고가 효과적이고 답한 비율은 18~34세 연령대와 35~54세 연령대에서 54%에 달해 고령층 성인들의 50%를 상회했다.

그럼에도 불구, PPL 간접광고가 지나치고 눈에 거슬리게 느껴질 때가 있다면서 선을 그은 응답자들도 적지 않아 48%의 응답자들은 무리하게 삽입되었다거나 부자연스럽다는 불만을 토로했다.

지나치다고 느껴지거나 짜증이 나게 할 때가 없지 않다는 의미이다.

이밖에도 PPL 간접광고 대상 브랜드에 대한 출연자들의 언급이 부자연스럽다(41%), 브랜드 노출빈도가 지나치게 높다(37%), 컨텐츠 속에서 PPL 간접광고 제품이 부자연스럽게 사용됐다(37%), PPL 간접광고 브랜드가 이야기의 흐름을 산만하게 한다(36%) 등의 불평이 빈도높게 인용됐다.

젊은층 성인 응답자들에게서 이 같은 문제에 좀 더 민감한 반응을 보인 것은 다소 의아하게 느껴졌다.

18~34세 연령대 성인들의 50%가 무리하게 삽입되었거나 부자연스런 PPL 간접광고가 눈에 거슬렸다고 답한 가운데 49%가 PPL 간접광고 브랜드에 대한 출연자의 부자연스런 언급이 눈살을 찌푸리게 했다고 답했기 때문.

반면 55세 이상 연령대에서는 25%만이 같은 불만을 토로해 차이를 드러냈다.

한편 44%의 성인들은 엔터테인먼트 컨텐츠에서 접한 PPL 간접광고를 시청한 후 최소한 한가지 행동을 이행한 것으로 나타나 주목할 만해 보였다.

해당 브랜드 또는 제품에 대한 온라인 검색(22%), 대화의 주제로 언급하기(18%), 구매 고려(17%), 해당 브랜드의 웹사이트 또는 소셜 미디어 페이지 방문(16%) 등의 응답들이 눈에 띄었기 때문.

하지만 영화 또는 TV 쇼에서 접한 PPL 간접광고 브랜드 또는 제품을 실제로 구매한 비율은 10%에 그쳤다.

18~34세 연령대의 경우 58%가 이 중 몇가지 행동을 이행했다고 답한 가운데 55세 이상 연령대에서는 32%가 같은 답변을 내놓았다.