온활, 소비재 시장의 가장 핫한 키워드로

날씨가 쌀쌀해지면서 일본 건강식품 시장에 온활, 다시 말해 냉증에 대응하는 제품들에 대한 주목도가 높아지고 있다.

근래에는 건강과 미용을 위해 몸을 따뜻하게 하는 생활 방식이 중요하다는 인식이 있고, 다양한 미디어에서 온활의 장점을 언급하면서 온활 실천자 또한 증가하는 추세다.

시장에는 가정용 온열 치료기, 입욕제, 온욕 장치 등 일상용품과 생강, 필발(Piper longum) 등 식품 소재를 활용한 건강식품이 속속 선보이며 소비자들의 선택을 기다리고 있다.

냉증 관련 기능성표시식품도 이미 240품을 돌파하고 있으며 올해만 해도 23개 제품이 새롭게 신고 수리됐다.

시장 규모 2조 원 규모 형성

식품과 비식품을 합쳐 일본 온활 관련 시장 규모는 2,000억 엔을 돌파하고 있다.

거대한 시장이 형성된 근원에는 풍부한 수요가 있다.

일본 냉증 연구 전문가들에 따르면 약 80%에 달하는 여성들이 말단 냉증을 경험하고 있다.

또 국민의 60%는 심부 체온이 낮은 ‘내장 냉증’을 가지고 있는 것으로 조사된다.

불규칙한 생활 습관과 차가운 음료나 음식을 선호하는 풍조, 여름철 에어컨의 과다 사용, 과거에 비해 얇아진 옷차림 등이 주요 일본 국민을 차갑게 만들었다는 설명.

특히 여름철에 더위를 견디기 위해 차가운 음식이나 에어컨을 지나치게 활용하는 습관은 몸에 지속적으로 데미지를 축적해 몸에 더 부담을 준다는 주장이 설득력을 얻고 있다.

소위 냉기 저축이라는 개념이다.

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