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제철맞은 기능성 드링크시장
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[제약·마케팅] 개황성수기를 맞아 드링크시장이 뜨겁게 달아오르고 있다. 5월부터 9월까지 최대의 성수기인 드링크시장을 놓고 시장확대를 위한 업소간의 판촉전이 치열하게 전개되고 있다. 약국의 드링크시장은 4,000억원대로 파악되고 있으며 자양강장변질제가 전체시장의 80%이상을 점유하고 있다는 것이 관계자들의 지적이다. 특히 약국의 드링크시장은 6월 지방자치제선거와 월드컵 특수를 맞아 매출이 급격히 증가한 것으로 파악되고 있다. 또한 드링크시장이 점차 세분화되고 있다. 최근에는 기능성에 초점을 둔 기능성 드링크시장에 업체들이...2002-06-26 15:59
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[제약·마케팅] 광동제약 - 비타 500광동제약이 출시하고 있는 `비타500'은 현재 비타민 드링크 시장을 주도하고 있는 간판품목으로 자리매김하고 있다. 이 제품은 지난 2001년 2월 국내서 최초 개발된 `비타민 드링크'라는 장점을 내세워 끊임없는 인기를 얻어 금년 상반기 2천5백만병의 판매를 계획하고 있다. 특히 올해 5천만병이라는 기록적인 목표를 세울 정도로 비타민 시장의 리딩품목으로 성공한 대표적인 제품이다. `비타500'은 국내처음으로 개발된 비타민C가 700mg이나 함유된 드링크로 레몬20개, 오렌지15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있...
2002-06-26 15:57
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[제약·마케팅] 그래미 - 여명 808세계가 인정한 숙취해소용 천연차 오리나무 추출액으로 특허출원 생약성분 식품 제조전문업체 그래미의 숙취해소 음료 `여명808'은 98년 처음 출시된 제품으로, 초기 숙취해소음료시장의 화학성분 음료에서 벗어나 `천연 한방재를 이용한 천연차'라는 차별화전략으로 소비자를 공략하고 있다. 특히 그래미는 `여명808'이 발명특허를 출원한 제품이란 점을 강조하는 마케팅전략을 펼치고 있다. 그래미는 올해 `여명808'의 매출을 작년보다 15% 정도 증가한 80억원대로 설정하고 판매역량을 강화해 나가고 있다. 간기능 회복 탁월 ...
2002-06-26 15:55
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[제약·마케팅] 삼성제약 - 두타시마삼성제약이 자신있게 출시한 숙취해소음료 `두타시마'는 최근 갈수록 경쟁이 치열해지고 있는 관련시장에서 가장 주목받고 있는 신제품이다. 숙취해소 효과가 우수한 오리나무 추출액을 다량 포함해 뚜렷한 효과를 볼 수 있기 때문. 삼성제약 중앙연구소가 연구개발한 이 제품의 주성분인 오리나무는 순수한 민간약에 가까우며 간염, 간경화, 지방간 등 여러가지 간질환에 뛰어난 약나무로 수백년전부터 온갖 간질환에 써왔다고 알려져 있다. 또한 오리나무는 음주로 인한 화기(火氣)를 진정시키는 작용이 있어 술의 독...2002-06-26 15:47
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[제약·마케팅] 일양약품 - 브레인트로피아닷컴일양약품(사장·전영재)이 지난 4월부터 의욕적으로 발매한 `브레인트로피아 닷컴'은 신세대를 겨냥한 기능성 드링크로서 서울대의대 서유헌 교수가 설립한 ㈜ 브레인트로피아와의 기술제휴로 수험생의 기억력 증진, 학습능력 향상 등 두뇌 기능증진의 컨셉으로 개발되었다. `브레인트로피아 닷컴'은 세계적인 두뇌 연구의 권위자인 서울대 의대 서유헌 교수가 설립한 ㈜브레인트로피아(Braintropia)에서 개발한 두뇌 활성 성분인 `BT-11'을 주성분으로, 학습력·기억력·집중력을 높여주는 제 3세대 기능성 드링...2002-06-26 15:45
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[제약·마케팅] 종근당 - 땡큐효율적 숙취해소 `캡슐+음료' 결합 3년내 톱브랜드 포부… `술마시기 10분전' 컨셉 치열한 숙취해소음료시장에서 종근당은 지난해 11월 고순도키토산을 이용한 숙취해소음료 `땡큐'를 출시하고 본격적인 판매를 시작했다. 연말모임에서 입소문을 타고 소비자들에게 인기를 끌었던 `땡큐'는 이제 술마시기 10분전에 반드시 마셔야하는 숙취해소음료가 되었다는 것이 회사측의 설명이다. 일명 `뚜껑속의 비밀'이라고 불리우며 눈길을 끄는 `땡큐'는 뚜껑에 고순도키토산을 캡슐 2개를 내장시킨 All-In-One공법을 채...
2002-06-26 15:44
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[제약·마케팅] 제일제당 - 컨디션시장점유율 90% `제품력 승부수' 제일제당의 `컨디션'은 숙취해소음료시장을 개척한 선구품목일 뿐 아니라 최고의 인기품목이다. 발매 1년만에 8백만병을 판매하며 경이적인 기록을 세운 `컨디션'은 최근 후발추격업체들의 거센 도전에도 현재까지 시장 점유율(수량기준)면에서 부동의 1위를 지키고 있다. AC.Nielsen의 집계에 따르면 수량을 기준으로 올해 3월과 4월 약 270만병을 판매했다. 이 자료가 시장의 60∼70%만을 커버하고 있는 점을 감안할 때 실제 출고수량은 약 400만병. 시장 점유율은 89.9%이다. 매...2002-06-26 15:43
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[제약·마케팅] 제일제당 - 제노비타지난해 12월 출시된 제일제당의 `제노비타'는 짧은 출시기간에도 불구하고 산뜻한 맛과 향, 그리고 우수한 효과로 비타민음료시장의 다크호스로 떠오르고 있다. 올 3월까지 100만병을 판매하며 성장가능성을 여실히 보여주고 있다. 사실 비타민 음료 `제노비타'는 우여곡절 끝에 만들어진 제품이다. 제일제당은 당초 1996년 비타민음료에 대한 개발계획을 세우고 97년 야심차게 발매했으나 시장이 덜 성숙된 탓에 실패를 맞았다. 이후 일본과의 기술제휴도 추진했지만 결국 자체개발로 방향을 선회해 맛과 효능을 한층 강화...2002-06-26 15:42
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[제약·마케팅] 해외개발 - 알앤즈 진산해외개발이 출시한 `알앤즈 진산'은 생명공학전문회사 바이오알앤즈가 보건복지부 및 과학기술부 국책연구과제 사업화의 일환으로 연구비를 지원받아 개발한 항암면역증강물질 진산(Ginsan)을 300mg 함유한 기능성 음료이다. 면역요법에 사용되고 있는 다당류제제로 진산(Ginsan)제제 등이 각광을 받고 있다. 진산같은 면역자극제는 생물체로부터 추출한 천연산물로 인체 투여시 거의 독성이 없고, 투여에 따른 부작용 역시 극히 적다는 이점이 있고, 인체 면역능력을 변화시키거나 조절하는데 큰 효과를 보여 현재 임상에서 많...
2002-06-26 15:38
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[제약·마케팅] 동화약품 - 비타천동화약품의 고단위 비타민 드링크 `비타천'. 지난해 9월에 발매된 `비타천'은 매출이 월 100만병에서 200만병으로 급성장하고 있는 제품. 이처럼 `비타천'이 급속성장하고 있는 것은 비타민을 함유드링크라는 점과 약국과의 관계가 강하다는 장점 때문으로 평가받고 있다. 대부분의 약국에서 활명수·쌍화탕을 취급, 드링크의 약국판매가 타업소보다는 쉽다는 것으로 받아들여지고 있다. 특장점 `비타천'의 특장점은 비타민 음료로 복용이 간편하며, 흡수가 빠르고 피로회복에 좋은 비타민C 1000mg이 함유되었으며, ...2002-06-26 15:32
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[제약·마케팅] 대원제약 - 단`丹(단)'은 대원제약이 지난해 말부터 본격 시판에 나선 숙취해소음료. 정부출연연구기관인 `한국생명공학연구원'이 자생식물로부터 추출한 물질(KSN-2)을 제품화한 음료로, 두충 어성초 등의 한약재를 주원료로 하고 있다. KSN-2는 수차례에 걸친 동물실험을 통해 그 효능이 입증됐다. 대원제약이 생명공학연구원과 특허전용실시계약을 체결한 바이오벤처기업 `프로바이오텍'과 지난해 11월 제휴협약을 맺고 향후 프로바이오텍이 개발하는 모든 제품의 판권을 갖기로 하며 출시했다. 흡수가 빨라 음주 전후에 복용하면 ...2002-06-26 15:25
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[제약·마케팅] 유진사이언스 - 콜제로`콜제로'는 콜레스테롤 수치를 낮추는 식물성 천연물질인 유콜을 함유한 기능성 음료로 커피·현미녹차·화이트 러브(쌀음료) 세 종류를 출시하고 있다. 유콜의 주원료인 식물스테롤은 美 FDA의 인증을 받아 기능과 안정성이 입증됐으며, 美 국립보건원(NIH)이 심장병 예방을 위해 적극적으로 장려한 물질이다. 고기나 새우, 계란, 오징어처럼 콜레스테롤이 많은 음식을 먹기 전후에 콜제로를 마시면 음식내의 콜레스테롤과 분자구조가 비슷한 유콜이 콜레스테롤이 흡수되는 자리에 치환돼 체내 흡수를 막는 기...2002-06-26 15:17
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[제약·마케팅] 일화 - 해주로`해주로'는 (주)일화가 중국 30대 명의인 북경 중의약대학 왕면지 교수팀과 공동연구를 통해 중의(中醫)의 성주제신(醒酒提神) 건위보간(建威保肝) 치료원칙에 근거해 얻은 처방을 가공·조제하여 얻은 성주(醒酒) 음료로서 2000년 4월 출시한 제품이다. 일화에 따르면 국내외 각종 임상실험 결과를 종합해 볼때, 해주로의 전처리시 관찰된 최고혈장 농도와 생체이용율의 감소현상은 알코올의 전신 순환계로의 흡수 감소 때문이라고 추정, 음주 전에 해주로를 복용하면 간을 보호해 주고 숙취를 경감시켜주는 것으로 드러...2002-06-26 14:19
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일화 - 해주로
- 기자
- 입력 2002-06-26 14:19 수정
`해주로'는 (주)일화가 중국 30대 명의인 북경 중의약대학 왕면지 교수팀과 공동연구를 통해 중의(中醫)의 성주제신(醒酒提神) 건위보간(建威保肝) 치료원칙에 근거해 얻은 처방을 가공·조제하여 얻은 성주(醒酒) 음료로서 2000년 4월 출시한 제품이다.
일화에 따르면 국내외 각종 임상실험 결과를 종합해 볼때, 해주로의 전처리시 관찰된 최고혈장 농도와 생체이용율의 감소현상은 알코올의 전신 순환계로의 흡수 감소 때문이라고 추정, 음주 전에 해주로를 복용하면 간을 보호해 주고 숙취를 경감시켜주는 것으로 드러났다. 또한 음주 후에도 해주로는 술을 마신 후의 증상개선, 체력회복, 식욕부진, 두통, 현기증, 정신을 맑게 하는데 뚜렷한 효과가 있음이 밝혀졌다.
숙취 비교 임상실험 신뢰도 `확실'
공격적 마케팅 전개… 30·40대 주요 타깃
일화는 과학적인 실험결과를 통해 객관적으로 검증된 뛰어난 숙취해소 효과를 바탕으로 한 도전적이며 파격적인 비교광고를 30∼40대 직장인 및 자영업자들이 많이 접하는 경제지를 통해 실시하고 있으며, 술과 연관이 높은 인터넷 업체와 온라인 배너광고 및 이벤트를 진행하고 있다.
또한 전국적으로 유흥주점에 대한 Sampling 판촉 등 소비자 중심의 다양한 판촉전략으로 600억∼800억대로 추산되는 약국과 슈퍼의 숙취해소드링크 시장에서 점유율을 높이는데 주력하고 있다.
또한 기존 숙취해소제와의 비교 임상실험을 제의하는 등 소비자의 신뢰성 획득에 주력하고 있으며, 각종 판촉 행사를 통해 브랜드 인지도 확산 및 숙취해소 효과를 평가받아 소비자의 알 권리를 회복시키는 소비자 중심의 판촉전략을 지속적으로 전개하는 공격적인 마케팅 전략을 추진할 계획이다. 한편 해주로는 중국에서는 알코올 중독 치료제로 연구·처방되고 있으며 소비자 효과 만족 보상제도를 실시하고 있다.
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