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입술보호제 시장
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[제약·마케팅] 개황입술보호제 시장이 성수기를 맞아 시장 선점을 위한 치열한 각축전이 전개되고 있다. 이 시장은 올해 200억 시장이 예상되는 가운데 지난해부터 선두를 탈환한 대웅제약과 대웅과 어깨를 나란히 하고 있는 상아제약이 선두권을 유지하고 있다. 또한 국제약품, 한독약품, 맨소래담, 신신제약, 한미약품, 동아제약 등 20여 개 업체의 마케팅 전이 뜨겁게 전개되고 있다. 올해는 캐릭터 마케팅과 수입제품의 강세가 눈에 띠고 있는 가운데 시장의 특별한 변화 없이 지난해 수준을 유지하고 있다. 시장규모 입술보호제 시장은 99년...
2002-10-17 17:21
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[제약·마케팅] 상아제약-립플러스外상아제약은 현재 약국시장 규모가 연간 2백억원으로 추정되는 국내 입술보호제 시장의 선두 그룹이다. 지난 1969년 `립크린'이란 브랜드로 국내에서 최초로 입술보호제 시장을 연 이래 캠퍼스립, 큐트나 등 다양한 브랜드를 발매하며 시장을 이끌고 있다. 립플러스란 단일 브랜드로 통일한 때는 1995년. 이후 제품을 꾸준히 발매하며 선두권을 유지하고 있는 가운데 20개사와 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 상아제약의 장점은 다양한 입술보호제 제품군을 갖춘 데다 끊임없이 소비자들의 취향에 부응하는 제품을 내놓는다는 점...2002-10-17 17:10
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[제약·마케팅] 제일제당-립케어제일제당 립케어는 기존 치료제 개념에 다양한 미적기능을 강조한 제품이다. 최근 입술보호제 시장은 햇빛, 바람, 추위와 같은 외부자극에 의해 쉽게 건조해지고, 트고, 갈라지는 입술을 보호하는 기능의 치료제 개념에다 주 구매자인 저연령 여성층을 겨냥한 다양한 미적기능과 차별화된 디자인으로 공략하고 있다. 제일제당은 이러한 입술보호제 시장의 변화에 맞추어 2002년 제품을 다양한 연령층과 다양한 취향의 구매자들의 기호를 고려해 출시했다. 그리고 매출증대보다는 이익증대가 더 중요하다는 판단하에 내실...2002-10-17 17:09
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[제약·마케팅] 국제약품-센스틱국제약품은 금년도에 입술보호제 시장에 효율적으로 진출하여 30억원대의 매출목표를 달성함으로써 OTC 시장에서 균형적 매출을 지향해 나간다는 마케팅 전략을 강화하고 있다. 적정판매 제값받기 마케팅 강화 이 시장은 현재 200억 시장으로 추산되고 있으나 거품이 다소 들어있어 크게 신장이 어려워 금년도에 10%정도 신장이 예상되는 시장으로 평가되고 있다. 다양한 제품으로 소비자들의 욕구를 충족시키면서 패션감각을 입혀 청소년층을 깊숙이 파고든다는 전략을 세워놓고 있다. 춘추전국시대를 방불케 하는 유사품...2002-10-17 17:04
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[제약·마케팅] 해외개발-브리스텍스해외개발의 입술보호제 브리스텍스연고는 제품력으로 시장선두를 유지한다는 전략을 수립하고 있다. 브리스텍스사가 세계적인 브랜드로 제품의 이미지를 단계적으로 고취시켜 매출활성화를 극대화한다는 계획이다. 제품 이미지를 고취하기 위해 전문지 및 일간지·월간지 광고를 꾸준하게 전개하여 3년내 국내시장의 3위에 입성시킨다는 것. 영한사전에도 명기 민중서관의 영한사전에 브리스텍스연고가 `입술을 보호하는 연고'라고 설명할 정도로 이미 브랜드명은 전 세계적으로 알려져 있다는 것이 회사측의 설...2002-10-17 16:51
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[제약·마케팅] 신신제약-립팝신신제약은 지난 2000년 송승헌과 유승준 스타마케팅으로 마이-립 입술보호제 시장에 참여한 후발주자. 약국판매 기준 2001년 2백억원 정도를 형성한 것으로 추정되는 입술보호제 시장에서 입지를 굳히기 위해 한단계 업그레이드된 `립팝'을 발매하며 올해 30억원의 매출을 기대하고 있다. 현재 전개하는 마케팅은 인기댄싱 그룹 `클릭-B'의 캐릭터를 이용하는 스타마케팅. 클릭-B 5명 멤버를 각각 체리향 (오종혁), 쟈스민향 (유호석), 딸기향 (김상혁), 자연향 (김태형), 민트향 (우연석) 의 캐릭터로 삼아 주 타깃인 10대...2002-10-17 16:40
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[제약·마케팅] 동아제약-가그린 입술사랑동아제약은 올해 `가그린 입술사랑' 2종(스틱형·슬림형)을 새롭게 발매했다. 동아제약은 “제품명만큼이나 입술보호 효과가 우수한 `가그린 입술사랑'의 올해 매출목표를 10억원으로 설정해 가을 약국 성수기를 맞아 강력한 마케팅 활동을 펼펼칠 것”이라고 밝혔다. `가그린 입술사랑'은 단순 보습제인 기존 입술보호제들과는 달리 입술의 혈액 순환을 촉진해 입술을 건강하게 만들어 주는 동시에 보습막을 형성시켜 입술 보호기능이 우수한 입술건강 보습제로 치료제적인 차원의 제품을 원하는 약국가의...2002-10-17 16:37
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[제약·마케팅] 맨소래담사-립 아이스맨소래담사는 립아이스에 대한 대대적인 광고적략과 20대층을 겨냥한 판촉전략으로 입술보호제 시장확대에 적극 나서고 있다. 립아이스의 특징은 14가지의 다양한 제품으로 선택의 폭이 넓다는 장점과 약국을 중심으로 한 슈퍼·편의점·할인점 등 유통망이 다양하다는 것. 특히 립아이스는 전문지 등을 이용한 광고전략으로 제품의 인지도를 제고하고 대중광고전략으로 선택을 높인다는 계획이다. 약국의 제품 이미지를 높이면서 소비자 스스로가 찾을 수 있도록 하여 약국경영에도 도움을 줄 수 있도록 한다는...2002-10-17 16:32
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맨소래담사-립 아이스
- 기자
- 입력 2002-10-17 16:32 수정
맨소래담사는 립아이스에 대한 대대적인 광고적략과 20대층을 겨냥한 판촉전략으로 입술보호제 시장확대에 적극 나서고 있다.
립아이스의 특징은 14가지의 다양한 제품으로 선택의 폭이 넓다는 장점과 약국을 중심으로 한 슈퍼·편의점·할인점 등 유통망이 다양하다는 것.
특히 립아이스는 전문지 등을 이용한 광고전략으로 제품의 인지도를 제고하고 대중광고전략으로 선택을 높인다는 계획이다. 약국의 제품 이미지를 높이면서 소비자 스스로가 찾을 수 있도록 하여 약국경영에도 도움을 줄 수 있도록 한다는 계획이다.
맨소래담사는 이 같은 특징으로 인해 입술보호제시장의 돌풍을 일으킨다는 야심에 찬 전략을 수립하고 있다.
20대 여성층 공략
매년 고성장을 기록하고 있는 립아이스는 14가지의 다양한 제품과 깜찍한 팩키지, 제품력을 10~20대 소비자에게 어필하고 있다. 신개념 컬러 입술보호제는 자연스러운 건강미와 투명화장이 주류를 이루고 있는 최근의 화장품 흐름에 따라 큰 호응을 받을 것으로 예상된다.
“선택의 폭을 넓히자”
14가지 제품구성·다양한 유통망 형성
20대 겨냥 대중광고 전략으로 인지도 제고
맨소래담사가 10~20대 여성층을 공략하고 있는 것은 이들 소비자가 입술보호제를 화장품개념으로 인식하고 있기 때문. 입술도 보호하고 화장품으로도 대용할 수 있다는 의미로 받아들여지고 있다.
실제로 립아이스는 이 같은 특징으로 인해 홍콩과 아시아 각 국에서 시장 1위를 고수하고 있다는 것이 회사측의 설명이다.
판촉전략
맨소래담사는 립아이스를 입술보호제 시장의 리더로 자리매김하기 위해 활발한 마케팅활동을 전개하고 있다.
입술보호제는 전문지와 잡지 등을 통한 마케팅활동을 전개했지만 과감하게 대중광고를 전개하겠다는 것.
맨소래담사는 약업 전문지와 10~20대층서 많이 구독하고 있는 청소년 잡지 등에 대대적인 광고를 실시하고 입술보호제 최대의 TV광고를 계획하고 있다. 인쇄광고에서는 조미와 함께 iTV특선 드라마 `황제의 딸'에서 여주인공으로 등장해 국내 소비자들에게 친밀한 대만 출신의 톱스타 임심여를 모델로 기용, 젊은층을 공략하겠다는 계획이다. 첫눈에 반해버린 립아이스라는 소구점을 통해 젊은층을 파고들겠다는 것이다.
전문지 등을 이용한 광고와 대중광고를 병행하여 입술보호제시장을 이끌어가겠다는 계획이다.
제품특징
립아이스는 다양한 제품과 여러타입으로 선택 폭이 넓고 입술보호에 유용성이 있다는 장점을 가지고 있다.
립아이스는 젊은 소비자의 다양한 요구에 맞추어 레귤러타입·슬림타입·아로마·컬러입술보호제 등 14가지 제품을 출시하고 있다.
은은한 과일향을 가지고 있는 레귤러타입, 시어칼라·쿨체리·프렌치바닐라·스파클민트 등 세련되고 휴대하기 간편한 슬림타입, 천연식물향기를 간직하고 아로마테라피 효과가 있는 립아이스 아로마, 너티레드·프리티핑크·키싱오랜지·실버그로스등 신개념의컬러 입술보호제 등으로 구성되어 있다.
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