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여름철 활력충전! 비타민C제제
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[제약·마케팅] 비타민C 정보 및 개요요즘 주위를 둘러보면 너무나 흔하게 접하게 되는 것이 비타민C 이다. 아이들이 먹는 과자, 얼굴에 바르는 화장품, 마트의 음료수 등등 모두 비타민C를 함유하고 있다며 소비자들의 손길을 기다리고 있다. 특히 요즘 여러 제약회사에서 비타민C가 함유된 비타민 드링크를 출시 하며 판매에 열을 올리고 있다. 왜 이토록 비타민C가 인기인 것일까? 우선 현대인들은 과거보다 건강하게 살고 싶어하는 소망이 강하고, 예전의 `건강하다'는 의미가 단순히 병을 앓고 있지 않다는 의미였으나, 오늘날 `건강'의 의미는 이러한 차원을 넘...2003-07-30 15:45
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[제약·마케팅] 시장개황비타민C 특수가 계속되고 있다. 비타민의 효용성이 소비자들에게 알려지며 폭발적인 인기를 모으자 각 제약업체들이 잇따라 드링크 정제 등 다양한 비타민제품을 선보이며 치열한 각축전을 벌이고 있다. 비타민C 드링크 시장은 광동제약을 필두로 20여 업체가 치열한 경쟁을 벌이는 형국. 광동제약의 `비타 500'이 꾸준히 시장을 주도하고 있는 가운데 동화약품 `비타천 플러스' 제일제당 `제노비타' 한미약품 `V씨' 일화 `씨앤비' 상아제약 `비타마인' 영진약품 `비타씨' 등이 각축을 벌이고 있다. 광동제약의 `비타500'은...
2003-07-30 15:39
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[제약·마케팅] Formula라인 外/비타민하우스비타민하우스는 회원약국에 Shop-in-Shop 매장을 개설하고 전문 상담영양사를 파견하여 식이요법 상담을 통해 환자의 질환에 맞는 비타민, 미네랄, 건강보조식품 등의 건강기능성식품을 판매하는 회사다. 특히 국내 최초로 시도한 약국 내 상담영양사 시스템이 올바른 정보와 제품을 소비자에게 전달하는 형태의 유통은 그 동안 국내 건강보조식품 유통의 문제점이었던 과대광고, 오남용 등의 부작용을 없애고, 식품영양의 전문가인 영양사와 약의 전문가인 약사의 적절한 전문성 확보로 약국의 경영활성화에 기여하는 새로운 형태의...2003-07-30 15:34
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[제약·마케팅] 비타500/광동제약제약시장에서 가장 오래되고 사랑받는 친숙한 소재 비타민. 저렴한 가격과 부담 없이 먹을 수 있고 우리 몸의 필수 영양소로서 다양한 역할을 하는 비타민. 바쁘게 사는 현대인들에게 간편하게 마실 수 있는 비타민의 필요성은 어떻게 보면 당연한 것이었다. 그 중에서도 가장 흔히 구입 복용하는 비타민C 제제는 휴대가 간편하고 맛도 좋아 남녀노소 구분 없이 선호하는 제품이다. 또한, 근년들어 비타민C가 면역기능 강화, 심장병 예방, 노화 방지 등 다양한 효능을 갖고 있다는 사실이 학술적으로 밝혀짐에 따라 방송매체의 주도...2003-07-30 15:33
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[제약·마케팅] 유판씨/유유유유가 출시하고 있는 `유판씨'는 다양한 제형과 함께 고객감동 브랜드 전략인 `스트리트 프로모션'을 통해 소비자 인지도 확대에 나서고 있는 대표적인 비타민 제품으로 평가받고 있다. 유판씨가 정제형, 가루형의 제품으로 좋은 반응을 얻고 있는 가운데 최근에는 `茶'형태인 `유판씨 핫'을 선보이며 고객의 요구에 부응하고 있다. 유유측은 유판씨를 약국전용 비타민 제품으로 성장시켜 나가기 위해 약국과 소비자 신뢰도 확보에 마케팅을 집중하고 있으며, 하반기에는 `유판씨 껌'을 출시해 소비자들의 만족도를 극대화 하겠다는...2003-07-30 15:30
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[제약·마케팅] 비타천플러스-동화약품비타천플러스가 마시는 비타민C 시장에서 입지를 확고히 구축하고 있다. 비타천플러스는 발매 이후 단시간 내에 각종 대중매체에서 상반기 히트상품으로 선정되는 등 소비자들의 인기를 얻고 있어 금년 100억원대 이상의 매출은 무난히 달성할 것으로 예상된다. 비타천플러스가 이처럼 시장서 각광을 받고 있는 것은 철저한 시장조사와 소비자 조사를 바탕으로 한 집중적인 마케팅전략과 고급화전략 때문으로 풀이된다. 특히 비타천플러스를 비롯한 비타민C 시장이 확대됨에 따라 이 시장이 급성장하는 추세를 보이고 있다. ...2003-07-30 15:27
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[제약·마케팅] 레모나키튼-경남제약어린이·청소년기는 일생중 성장이 급격히 이루어지는 시기로 이 시기의 빠른 성장과 발육을 지탱하기 위해서는 많은 양의 비타민과 에너지원이 필요하다. 그러나 운동량이 부족하고 편식을 하거나 인스턴트 식품의 과잉섭취 등으로 인해 어린이·청소년들의 영양소 섭취가 부족하거나 불충분해 신체저항력이 약화되고 허약체질의 어린이들이 늘어나고 있다. 경남제약 어린이 영양제 레모나키튼정은 3세부터 먹는 츄어블정으로 레몬향이 첨가돼 있어 어린이들이 복용하기 용이하다. 성장하고 발육해 가는 어린...2003-07-30 15:23
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[제약·마케팅] 제노비타- 제일제당2001년 12월 출시된 제일제당의 `제노비타’는 출시 2년도 되지 않은 제품임에도 불구하고 산뜻한 맛과 향, 그리고 우수한 효과로 비타민 음료 시장에서 각광받고 있다. 특히 나른하고, 땀을 많이 흘리는 여름이 오면서, 제노비타의 매출이 점점 늘고 있다. `제노비타'는 비타민C 700mg에 녹차와 아세로라까지 더한, 새로운 비타민 음료로 제일제당은 출시 초기부터 주로 20∼30대 직장남성을 타깃으로 한 마케팅을 적극 전개해 왔다. 제노비타의 강점은 마시는 비타민인 만큼 흡수 속도가 빨라 신속한 피로회복...2003-07-30 15:20
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[제약·마케팅] 바이탈씨-유한양행유한양행(대표이사·차중근)의 비타민제 바이탈씨는 비타민C를 맛있고 간편하게 섭취할 수 있도록 만든 감각비타민 제품이다. 지난 1966년 출시된 후 수십년간 저렴한 가격과 뛰어난 품질을 통해 소비자에게 어필해 왔으며, 1997년 7월부터는 바이탈씨에프로 대체하여 비타민C 500mg에 기타 B군과 E를 함유했으며 새로운 포장 발매로 제품의 질을 한층 업그레이드 시켰다. 바이탈씨 1정(산제 1포)에는 피부미용과 피로회복에 효과적인 상큼한 맛의 비타민C가 500mg 고단위로 포함되어 있다. 이는 레몬 25개에 포함된 분...2003-07-30 14:52
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바이탈씨-유한양행
- 기자
- 입력 2003-07-30 14:52 수정
유한양행(대표이사·차중근)의 비타민제 바이탈씨는 비타민C를 맛있고 간편하게 섭취할 수 있도록 만든 감각비타민 제품이다.
지난 1966년 출시된 후 수십년간 저렴한 가격과 뛰어난 품질을 통해 소비자에게 어필해 왔으며, 1997년 7월부터는 바이탈씨에프로 대체하여 비타민C 500mg에 기타 B군과 E를 함유했으며 새로운 포장 발매로 제품의 질을 한층 업그레이드 시켰다.
바이탈씨 1정(산제 1포)에는 피부미용과 피로회복에 효과적인 상큼한 맛의 비타민C가 500mg 고단위로 포함되어 있다. 이는 레몬 25개에 포함된 분량과 맞먹는 양으로, 바이탈씨가 기미 주근깨 등 여성 피부미용과 육체적, 정신적 피로 해소에 좋은 효과를 보이는 이유로도 볼 수 있다.
또한 바이탈씨에 포함된 활성형 비타민 B2와 B6가 비타민C와 협력적으로 작용, 임신 수유기나 병중·병후, 노년기의 비타민C 보급에 효과가 뛰어나고 항산화 비타민인 토코페롤(비타민E)도 함유되어 세포 노화 방지에 도움을 준다.
기호따라 개성따라 `센스있는 비타민 C'
타블렛형·분말형 2종 제형 첫선…소비자선택 확장
바이탈씨는 소비자들의 기호를 고려해 필요에 따라 골라서 섭취가 가능하도록 타블렛 제형의 바이탈씨에프와 분말형태인 바이탈씨산 2종류를 시중에 선보여 소비자들로 하여금 제품 선택의 폭을 한층 넓혀주었다.
바이탈씨에프는 간편하게 씹어먹는 제형으로 복용이 간편하고 신속한 흡수로 효과가 빠르다. 120정과 20정 포장으로 소비자 선택의 폭을 넓혔으며, 휴대가 편리하여 필요시 언제 어디서나 비타민C를 상큼하게 복용할 수 있는 제품이다.
맛있게 상큼하게 씹어먹는 바이탈씨에프는 그 동안 10대 전후의 비타민씨 수요자에 대한 지속적인 마케팅에 힘입어 매년 성장을 거듭한 결과 Chewable Tab의 대표품목으로 자리잡게 되었다.
하지만 산제(Powder) 형태의 비타민 제품을 더 선호하는 소비자들도 있기 때문에 지난 2001년 3월 바이탈씨산제를 출시했다.
분말형 제품의 경우 신맛이 너무 강조되면 섭취에 곤란을 느낄 수도 있어, 바이탈씨산제에는 은은한 바닐라향을 첨가함으로써 소비자의 기호를 적극적으로 고려해 제품을 만들었다.
또한 기존 비타민제 포장의 고유색이라 할 수 있는 주황색, 노란색에서 탈피 깔끔하고 시원한 느낌의 푸른색(바이탈씨에프), 녹색(바이탈씨산)으로 포장 디자인을 변경해 소비자의 기호를 적극 수용하며 보다 감각적인 신세대 구매층의 눈길을 사로잡는 감각 비타민씨 제제로서의 입지를 굳혀가고 있다.
마케팅전략
앞으로 목표는 바이탈씨를 비타민씨 시장의 톱(TOP) 브랜드로 육성하는 것이다.
이를 위해 바이탈씨가 모든 약국에서 취급될 수 있도록 소비자 인지도 향상에 더욱 주력할 예정이다.
정확한 소비계층 파악과 소비자 요구에 적합하도록 청소년 선호 매체에 지속적인 홍보를 펼쳐나가는 것은 물론, 지속적인 타깃 마케팅을 펼칠 예정이다. 바이탈씨에프와 바이탈씨산제는 어린이 및 청소년 계층에 대한 전진품목으로서 단순한 매출확보를 넘어 장기적으로 유한양행의 기업이미지 제고 효과를 극대화할 선두주자로 적극 성장시켜갈 것이다.
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