LG생활건강이 북미 사업을 리테일·디지털 기반 K-뷰티·웰니스 브랜드 중심으로 재편한다. 이를 위해 자회사 ‘더 에이본 컴퍼니(The Avon Company)’를 매각한다고 24일 밝혔다.

LG생활건강 북미법인(LG H&H USA, Inc.)은 이날 자회사 더 에이본 컴퍼니(이하 에이본 북미사업) 지분 100%를 ‘스트랫포드 월드와이드(Stratford Worldwide)’에 매각하는 주식매매계약을 체결했다. 정확한 매각 대금은 거래 종결 시점에 확정될 예정이다.

스트랫포드 월드와이드는 ‘에이본 인터내셔널(Avon International)’을 운영하는 글로벌 투자회사 리전트(Regent)의 관계사다.

LG생활건강은 2019년 4월 에이본 북미 사업권을 인수한 뒤 북미 사업 확대와 경쟁력 개선을 추진해 왔다. 이번 매각은 변화하는 소비자 구매 패턴과 유통 환경에 대응해 사업 우선순위를 조정하고, 성장 가능성이 높은 브랜드와 채널에 자원을 집중하기 위한 조치다.

향후 북미에서는 닥터그루트(Dr.Groot), 빌리프(Belif), CNP 등 글로벌 시장에서 성장하고 있는 브랜드에 역량을 집중한다. 리테일과 디지털 채널에서 소비자 접점을 확대하고 K-뷰티·웰니스 브랜드 포트폴리오도 넓힐 계획이다.

LG생활건강은 ‘Science-driven Beauty & Wellness Company(과학적 연구에 기반한 뷰티·건강 기업)’를 비전으로 내걸고 기존 주력 브랜드의 경쟁력 강화와 사업 포트폴리오 재정비를 추진하고 있다.

리전트는 지난 1월 에이본 인터내셔널을 인수해 유럽과 아시아, 아프리카 등 북미를 제외한 주요 시장에서 에이본 사업을 운영하고 있다. 거래가 종결되면 에이본 북미사업도 에이본 인터내셔널과 동일한 리더십 아래 운영된다. 제품 개발과 마케팅, 소셜 셀링(Social Selling) 등 주요 영역에서 협업할 예정이다.

리전트 의장 마이클 라인스타인(Michael A. Reinstein)은 “에이본은 지난 140년간 기회와 자립, 사람 간의 연결이라는 가치를 이어온 브랜드”라며 “LG생활건강은 에이본의 유산을 유지하면서 사업을 현대화해 왔고, 앞으로 북미사업과 인터내셔널 사업 간 공통 전략과 제품 협업을 추진할 것”이라고 말했다.

LG생활건강 관계자는 “에이본이 소셜 셀링 사업 모델을 기반으로 새로운 성장 기회를 모색하는 한편 LG생활건강은 북미에서 브랜드 중심 성장 전략에 집중하기 위한 결정”이라며 “리테일과 디지털 채널을 중심으로 경쟁력 있는 뷰티·웰니스 브랜드에 자원과 역량을 집중할 것”이라고 말했다.

한편 LG생활건강 북미법인은 이번 거래와 관련해 에이본에 대여한 금액을 출자 전환하기로 했다. 양사 간 내부 채권 관계를 정리하기 위한 절차다. 출자전환에 따른 별도 현금 납입은 없으며 지분율에도 변화가 없다.