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전문지 광고 과학화의 시금석

　지난 3월 28일 약업신문 창간 48주년 기념식에 참석한 나는 여느 때와는 다른 색다른 분위기를 느낄 수 있었다.

그것은 약업신문 장상길사장께서 창간 기념식사 중 약업신문의 총 발행부수와 유가 발행부수를 대내외에 공표했기 때문이었다.

　이것은 국내 어느 전문지에서도 지금까지 실시해 본 일이 없는 `혁신적인 시도'로서 적어도 나에게는 무척 신선한 감동으로 다가왔다.

　알고보니 약업신문은 이번 창간 48주년을 기해 발행부수 조사 및 공증기관인 한국ABC협회(Audit Bureau of Circulations)에 정식으로 가입하여 실사를 거친 후 협회로부터 인정받은 자사의 발행부수 및 유가부수를 이번 창간 기념식을 통해 전격적으로 발표하기로 했다는 것이다.

　발행부수는 사실 언론사들이 가장 밝히기 꺼려하는 것 중 하나이다.

　그렇지만 발행부수야 말로 광고주들이 반드시 알아야 하는 매체에 대한 극히 기본적인 자료로서 광고효과 측정의 근간이 되는 매우 중요한 자료이다.

　그러나 아쉽게도 국내에서는 조선일보, 일요신문 등 몇몇 안되는 매체들만이 발행부수를 당당히 공개하고 있으며 심지어 한국ABC협회에 가입되어 있는 언론사들마저도 가입만 했지 실사를 통해 자기들의 발행부수를 인정받고 이를 매체를 통해 떳떳하게 공개하는 것을 주저하고 있는 형편이다.

　그 이유는 여러가지가 있겠지만 가장 큰 이유는 발행부수가 공개됨으로 해서 그동안 부풀려졌던 발행부수가 탄로나 신규광고 수주는 커녕 기존 광고하던 광고주마저 떨어져 나가지 않을까 하는 우려 때문이라고 할 수 있다. 이런 상황에서 약업신문이 타 전문지에 앞서 스스로 자사의 발행부수를 공개한 것은 매우 이례적일 뿐 아니라 그 용기가 대단하다고 사료되어 광고주의 한 사람으로서 갈채를 보내는 바이다.

　발표된 약업신문의 총 발행부수는 정확하게 22,900부, 유가부수는 16,007부이다. 이 부수가 생각보다 많다고 생각하는 분들도 있을 것이고 생각보다 오히려 적어 실망스런 분들도 있을 것이다.

　그렇지만 아직 타 전문지가 발행부수 등을 공개하지 않은 시점에서 나로서는 약업신문의 발행부수만이 사실이라고 믿을 수 밖에 없으며 앞으로 이것을 광고 효과 측정의 기준으로 삼을 셈이다.

　인쇄매체의 발행 부수는 반드시 공개 되어야만 한다. 적어도 광고주에게 인정을 받기 위해서라도 반드시 그래야만 한다.

　그런데도 지금까지는 이것이 이루어지지 않았고 그저 안면에 의한 광고 수주에 그쳤으며 간혹 조사기관에 의뢰한 구독율 자료가 일부 돌아다니긴 했으나 믿을 만한 자료는 되지 못하였다.

　약업계에 몸담고 있는 광고주의 한사람으로서 이번 약업신문의 발행부수 공개가 비단 약업신문만 아니라 다른 신문들에게도 확산이 되어 모든 전문지가 광고주들에게 인정받고 또 광고주로서도 과학적인 매체 집행에 커다란 도움이 될 수 있었으면 하는 바램이다.

　약업신문의 무궁한 발전을 빈다.

2002-04-09 11:00

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