국내 제약바이오기업들의 광고 대행 형태는 '전면 대행'이 가장 많은 반면, 다국적제약사들은 '매체바잉대행'과 '매체플래닝대행'이 가장 많은 것으로 조사됐다.

또 광고 브랜드가 가장 많은 제약사는 보령제약과 유한양행으로 나타났다.

'광고계동향 vol 311'에 실린 '2018 광고회사 현황조사'(광고주별 광고회사 현황: 제약/바이오기업'에 따르면 국내 제약사는 도매상 1곳(태전약품)을 포함해 26개 제약사(광고주명)가 39개 브랜드를 23개 광고회사를 통해 대행하고 있는 것으로 조사됐다.  

제약사별로는 보령제약(겔포스 겔포스M 듀오덤 용각산쿨)과 유한양행(품목대행 1개 포함)이 4개 브랜드로 가장 많았고, 동아오츠카(오로나민C 2개)가 3개 브랜드로 뒤를 이었다.

경남제약(레모나 광고회사 2곳) 광동제약  동아제약(박카스 베나치오,품목대행 1개 포함) 동화약품 한독은 각각 2개 브랜드였다.

대행형태는 '전면대행'이 22개로 가장 많았다. 이어 '매체바잉대행' 9개, '매체플래닝대행' 7개, '온라인/디지탈대행' 5개, '기획 및 제작대행' 4개 순이었다.  

다국적제약사는 28개 기업(광고주명/브랜드명)이 광고회사를 통해 광고를 대행하고 있는 것으로 나타났다. 

'존슨앤드존슨' 계열이 4개(존슨앤드존슨, 한국존슨앤드존슨, 한국존슨앤드존슨판매 2개)로 가장 많았고 '사노피' 계열(사노피아벤티스 사노피아벤티스코리아 사노피Sanofi )은 3개, '노바티스' 계열(노바티스, 한국노바티스)과 '바이엘' 계열(바이엘Bayer, 바이엘코리아) 각각 2개로 나타났다.

대행 형태는 국내 제약사와 다른 모습을 보였다. 

'매체바잉대행'과 '매체플래닝대행'이 각각 11개로 가장 많았고,국내 제약사가 가장 많은 '전면대행'이 5개로 가장 적었다. '기획 및 제작대행'은 7개, '온라인/디지털대행'은 6개로 나타났다.