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대한민국 화장품 품질 '안전 시대' 열렸다
CGMP(Cosmetic Good Manufacturing Practice, 우수화장품 제조 및 품질관리기준) 인증을 받은 화장품 기업이 100개사를 돌파했다. 식품의약품안전처에 따르...2016-11-17 06:36 -
“미래는 오늘부터 시작한다”
“미래는 오늘부터 시작한다.” 제주테크노파크가 지난 11일 제주 서귀포시 제주컨벤션센터(ICC JEJU)에서 개최한 ‘제주화장품산업 육성 심포지엄’에서 ‘...2016-11-15 15:35
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경북 ‘2025 아시아 화장품 허브 도약’ 선언
경상북도가 ‘2025년 화장품산업 아시아 허브 도약’이라는 비전을 발표했다. 경북은 지난 3일 경산 인터불고CC 대회의실에서 차세대 미래 신성장 동력산업...2016-11-07 16:43
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“융복합으로 '새로운 가치' 만들어야 산다”
코스메틱 융·복합지원센터(센터장 박수남, ICC)가 지난 27일 서울과학기술대학교 내 서울테크노파크 6층 스마트홀 AB에서 ‘제1회 화장품 포럼’을 개최했다....2016-10-31 15:37
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한국콜마 중국총괄 사장에 최현규씨
한국콜마 최현규 화장품부문 대표(사진) 가 중국총괄 사장에 임명됐다. 한국콜마는 화장품 전문제조업 분야의 최고 전문가로 꼽히는 최현규 대표를 중국...2016-10-13 15:37
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“알리바바 티몰은 빅데이터를 활용하는 미디어다”
“알리바바 티몰은 빅데이터를 분석해 가치를 발견하고, 중국 5~8선 지역에서도 판매할 수 있도록 정확한 소비자 타깃을 제공해 브랜드를 육성하는데 집중한...2016-10-11 17:00
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“국회가 화장품업계를 적극 돕겠다”
“정부가 규제를 풀어 주어야 한다. 어려움이 있으면 요청해달라.” (성일종 의원·새누리당·충남 서산시 태안군) “정부와 국회가 기업이 미래지향적인 ...2016-10-10 15:49
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“후저우,화장품기업 친화적 정책-편리한 물류시스템 제공”
“뷰티타운(美粧小鎭)과 중국화장품생산단지·후저우(中国化妆品生产基地·湖州) 조성은 후저우 정부의 가장 중요한 사업이다. 한국의 한...2016-09-29 13:29
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오송화장품·뷰티산업엑스포, 38개국 바이어 방문
충청북도와 청주시가 주최하는 제3회 오송화장품·뷰티산업엑스포(엑스포)에 38개국 해외 바이어가 방문한다. 충청북도 등에 따르면 오는 10월 4~8일 열...2016-09-27 16:03
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‘일대일로’의 출발점, 중국 ‘산시성’을 주목하라
중국 정부가 추진하는 ‘일대일로(一帶一路, One belt, One road)’의 출발점인 중국 산시성(陝西省)이 주목 받고 있다. 시진핑(習近平) 중국 국가...2016-08-16 18:01
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“오산 가장산업단지 화장품 공장 추가 유치”
곽상욱 오산시장의 집무실을 들어서면 정면에 ‘시민이 시장입니다’라는 커다란 글씨가 눈에 띈다. 그 아래에는 120여장의 노란 메모지가 벽을 채웠다. 오산...2016-08-10 15:24
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아모레퍼시픽, 고객 맞춤형 화장품 출시
아모레퍼시픽(대표 심상배)이 라네즈 명동 로드숍에서 고객 맞춤형 화장품을 8일 출시한다. 이번에 처음 선보이는 제품은 라네즈 브랜드의 ‘마이 투톤 립 ...2016-08-08 17:37
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국산화장품 10회 이상 구매 중국인 12만명
최근 1년간 10회 이상 국산화장품을 구매한 중국인은 12만여명으로 총 구매액은 7,688억원에 달했다. 본지가 관세청으로부터 입수한 자료에 따르면, 201...2016-08-05 17:50
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“바이오는 화장품산업의 새로운 기술 메가 트렌드”
“안티에이징을 위한 융복한 기술의 집합체 경향을 보이면서, 트렌드에 민감할뿐만 아니라 인문·사회학 등 문화적 요소가 가미되고 있다. 또 연구에서 사업...2016-07-26 17:19
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티몰, 중국 온라인 화장품시장 점유율 51.9%
알리바바그룹의 제3자 브랜드 판매자를 위한 중국 B2C플랫폼 티몰(Tmall.com)이 중국 온라인 화장품 시장에서 절반을 넘는 점유율을 기록한 것으로 나타났...2016-07-14 17:13
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티몰, 중국 온라인 화장품시장 점유율 51.9%
‘중국 티몰 글로벌 한국관 성공사례 세미나’
- 안용찬 기자
- 입력 2016-07-14 17:13 수정
알리바바그룹의 제3자 브랜드 판매자를 위한 중국 B2C플랫폼 티몰(Tmall.com)이 중국 온라인 화장품 시장에서 절반을 넘는 점유율을 기록한 것으로 나타났다.
티몰의 해외 플랫폼인 티몰 글로벌(Tmall Global)이 한국무역협회와 공동으로 12일 서울 코엑스에서 개최한 ‘중국 티몰 글로벌 한국관 성공사례 세미나’에서 웨이슝 후(Weixiong Hu) 티몰 코스메틱 대표는 “티몰이 중국 온라인 시장에서 화장품 거래규모 1위로 전체 판매액의 절반을 넘는다”면서 “현재 티몰에서 설화수, 후, 라네즈, 아이오페, 페이스샵 등 다양한 종류의 한국 뷰티 제품을 판매하고 있다”고 말했다.
중국 온라인 B2C시장의 화장품 거래 규모는 티몰 51.9%에 이어 JuMei 21.5%, JingDong 10%, VIP.com 8.0%, Lefeng 5.8% 순이었다.
2014년 기준 상품별 점유율은 스킨케어 68.3%, 메이크업 21.3%, 헤어케어 4.3%, 향수 4.1% 순으로 나타났다. 제품 유형별 점유율은 에센스·크림 21%, 마스크팩 18%, 스킨케어 세트 13%, 스킨 토너 12%, 클렌징 8%, 향수 7%, BB크림 6%, 선크림 5% 순으로 분석됐다.
구입 연령대는 19~24세 26.9%, 25~30세 23.7%, 31~35세 20.3%, 36~40세 14.0%, 40세 이상 11.9% 순이었다.
이날 세미나에 참석한 알빈 리우(Alvin Liu) 티몰 글로벌 대표는 “티몰 글로벌을 통해 중국에 직접 진출하지 않고도 국경간 전자상거래(Cross-border e-commerce) 비즈니스를 확대하고 구매력이 높은 중국 중산층 소비자에게 직접 상품을 제공할 수 있다”면서 “품질이 우수한 한국 상품에 대한 중국내 수요가 계속 증가하고 있으며, 작년 4월 개설된 티몰 한국관내 상품 판매가 크게 늘었다”고 말했다.
중국 시장조사기관인 아이리서치(iResearch)에 따르면, 중국은 현재 세계 최대의 전자상거래 시장으로 성장했고, 2018년 총거래량이 7조위안을 상회할 것으로 예상된다.
2008년 4월 오픈한 티몰은 알리바바그룹의 자회사로 아이리서치 조사에서 2015년 월간접속자수 기준으로 중국 최대의 제3자 플랫폼이다.
알빈 리우 티몰 글로벌 대표
2014년 2월 문을 연 티몰 글로벌(Tmall Global)은 티몰의 해외 플랫폼으로 이를 통해 해외 사업자들은 중국 온라인 시장에 진출할 수 있다. 티몰 글로벌에 입접한 해외 브랜드와 소매업자는 중국에 직접 진출하지 않고도 역외에서 중국내 사업운영이 가능하다. 티몰 글로벌내 해외 브랜드는 타오바오(Taobao Marketplace)와 티몰을 이용하는 소비자들에 접근할 수 있다. 티몰 글로벌에서 중국 소비자들은 해외 브랜드 상품을 직접 온라인으로 구매하고 있다. 2015년 문을 연 티몰 글로벌 한국관에는 현재 600여개의 국내 브랜드가 입점했다.
1천여명이 참석한 이날 세미나에서는 티몰 글로벌에 입점한 국내기업 브랜드 담당자가 자사의 실제 운영 사례를 발표했다.
티몰 글로벌에 따르면, LG생활건강은 티몰 글로벌 입점 한달 만에 300만위안 이상 매출을 달성했고, 2015년 11월 11일 광군제 당일에만 리엔 윤고 제품 18만개 판매를 기록했다. 이마트의 2015년 광군제 주문건수는 32만건을 넘은 것으로 알려졌다.
LG생활건강 N-커머스 마케팅 부문 권도혁 상무는 “티몰 글로벌은 개념에 그친 빅데이터가 아니라 실제 활용할 수 있는 인프라를 잘 구축해 놓았다. 이를 활용해 타겟팅을 통한 광고와 개인화, O2O를 준비하고 있다”고 말했다.
해결할 문제도 있다. 권도혁 상무는 “역직구 시장은 위생허가를 획득하기 전까지 중국에서 판매 할 수 있고, 유통과정이 줄어 매력적이다. 하지만 중국이 정책을 바꾸고 있어 장기적으로 지속가능하고 성장하는 산업군인지 100% 확신할 수 없다. 중국이 계속 지원할 지 애매하다. 중국 산업계에서 풀어가야 할 숙제다. 또 타 채널과의 가격 차별 문제와 히트 제품만 팔린다는 고민이 생긴다”고 말했다.
12일 서울 코엑스 오디토리움에서 열린 ‘티몰 글로벌 활용 중국 소비재시장 진출 전략 세미나’ 시작에 앞서 알빈 리우(Alvin Liu) 티몰 글로벌 대표(왼쪽에서 다섯번째)와 김정관 한국무역협회 부회장(왼쪽에서 여섯번째)과 내빈들이 테이프 커팅을 하고 있다.
에이컴메이트 송종선 대표는 “인지도가 없는 브랜드는 중국에서 판매하기 힘들다. 티몰 뿐만 아니라 웨이보, 블로그, 앱, 뉴스, 동영상과 같은 외부 채널에서 인지도를 끌어 올려야 한다”면서 “중국 시장에서 성공하려면 ‘보고서’를 쓰기보다 변화하는 상황에 빠르게 대응해야 한다”고 조언했다. 2009년 설립된 에이컴메이트는 중국에서 E-commerce 채널과 서비스 사업을 주력으로 하고 있다.
이마트관의 카테고리 운영 계획도 눈길을 끌었다. 이마트관의 카테고리별 판매 목표 비중은 퍼스널케어가 40%로 가장 높았다. 뷰티와 건강기능식품은 각각 7%였다. SKU도 6,000개로 늘리고 히트 아이템도 100개를 발굴할 계획이다. 2016년 이마트관의 매출 목표는 1.5억 위안이다.
한편, 티몰 글로벌 알린 리우 대표와 국내 소셜커머스 기업 티몬의 신현성 대표는 이날 오후 ‘전자상거래 협력강화 업무협약(MOU)’을 체결했다. 앞으로 티몰 글로벌은 티몬의 중국내 온라인 사업운영을 위한 단독 파트너로서 전략적 협력을 강화할 계획이다.
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