프록터&갬블社(P&G)는 실질적인 소비자들의 니즈에 부응하고 일상생활을 향상시키는 데 흔들림 없이 사세를 집중하고 있다.

이와 관련, P&G가 인공첨가물을 배제한 클린 성분 소화기 질환 OTC 브랜드 ‘원더벨리’(Wonderbelly)를 인수한다고 26일 공표해 주목할 만해 보인다.

‘원더벨리’을 인수키로 함에 따라 P&G는 다양한 건상 솔루션을 제공하는 한편으로 소비자들의 변화하는 취향에 부응하기 위한 약속을 한층 더 강화할 수 있게 됐다.

‘원더벨리’는 인공색소, 탤크, 이산화티타늄, 인공감미료 및 파라벤 성분 등을 배제한 개성있는(distinctive) 소화기계 의약품 포트폴리오를 구축한 가운데 시장에서 발빠르게 성장해 온 브랜드로 알려져 있다.

제산제, 가스 및 복부팽만 완화제, 복합증상 완화제 등으로 구성된 비건(vegan), 비-GMO 제품들로 구성된 ‘원더벨리’는 ‘스트로베리 밀크쉐이크’, ‘망고 스무디’ 등과 같이 좋은 맛까지 겸비한 데다 재활성 용기를 사용해 포함되어 있다는 장점 또한 눈길을 끈다.

P&G 퍼스널 헬스케어 사업부문의 필 맥워터스 부사장은 “우리의 퍼스널 헬스케어 소화기계 웰니스 포트폴리오에 ‘원더벨리’를 추가하면서 기존 브랜드들을 보완할 수 있게 됨에 따라 한층 더 폭넓은 소비자들의 니즈와 취향을 충족시키는 데 도움을 얻을 수 있게 된 것”이라는 말로 의의를 강조했다.

‘원더벨리’의 혁신적인 접근방법이 혁신, 시장진출 전략, 공급망 등의 부문에서 P&G가 구축하고 있는 심층적인 전문성과 결합되면서 브랜드의 성장을 가속화할 수 있는 중요한 기회를 손에 쥐게 된 것이라고 덧붙이기도 했다.

실제로 ‘원더벨리’는 P&G의 견고한 소화기계 웰니스 포트폴리오에 동승하면서 ‘메타무실’(Metamucil), ‘펩토 비스콜’(Pepto Bismol), ‘프리로섹 OTC’(Prilosec OTC), ‘얼라인 프로바이오틱’(Align Probiotic) 및 ‘롤레이즈’(Rolaids) 등의 리딩 브랜드들과 어깨를 나란히 할 수 있게 됐다.

지난 2021년 텍사스州 오스틴에서 루카 크래프트‧노아 크래프트 형제에 의해 설립된 ‘원더벨리’는 소화기계 의약품에 대한 발상의 전환(rethink)이 필요하다는 개인적인 니즈를 배경으로 선을 보였다.

피하고 싶은 성분들을 배제한 OTC 대안들을 찾기 어려웠다는 점 또한 ‘원더벨리’가 선을 보이는 데 한 이유로 작용했다.

이에 따라 ‘원더벨리’ 제품들은 투명한 상표표기 철학과 강력한 소비자 참여, 미학적인 측면을 고려한 패키징, 소화기계 건강에 대한 의사소통에서 부정적인 인식을 배제하고자 하는 소임 등을 이행하면서 발빠르게 성장해 왔을 뿐 아니라 충성도 높은 마니아층을 다수 확보해 왔다.

‘원더벨리’ 브랜드의 공동설립자인 루카 크래프트 대표는 “우리는 ‘원더벨리’가 P&G 패밀리의 일원으로 동승할 수 있게 된 것에 고무되어 있다”면서 “발빠르게 비전을 이행해 나갈 행보를 학수고대할 것”이라고 말했다.

소비자들의 니즈를 직시하고 큰 기회를 잡고자 힘을 기울인 끝에 시장에서 주목할 만한 반응을 이끌어 낼 수 있었다고 크래프트 대표는 설명했다.

P&G의 일원으로서 ‘원더벨리’가 지금까지보다 더 많은 일들을 이행하면서 소화기계 문제로 고민하는 더 많은 수의 사람들에게 도움을 제공해 나갈 것이라고 다짐하기도 했다.