병원·의료
추석 특수 패키지제품 출시 '봇물'
추석 특수를 앞두고 제약·협업체 등이 패키지제품을 잇따라 출시하거나 다양한 이벤트를 전개하며 약국경영활성화를 지원하고 있다.
개국가에 따르면 각 제약업체나 건식·협업체들이 추석을 겨냥한 다양한 기획상품들을 출시하고 있는 것.
특히 지난해 분업여파로 유례 없는 추석불황기를 겪었던 약국들이 올 한가위에는 분업이 어느 정도 정착되고 있는데다가 OTC 매출이 상승세를 타면서 추석 특수가 기대, 적극적인 판촉 전략마련에 나서고 있다.
약국경영전문가들은 추석 대목을 잡기 위해 약국 내에 '추석특별코너'를 설치해 각 연령·테마별로 패키지 제품을 진열, 소비자의 시선을 모으고 다양한 POP를 활용해 매출증대에 나서야 한다고 강조하고 있다.
특히 관절염, 갱년기, 골다공증, 혈액순환장애 등에 유용한 '효도상품군'은 필수적으로 구비해야 한다는 것이 약국경영전문가들의 설명이다.
각 업체들은 올 추석 패키지 상품으로 효도상품 군, 어린이영양제, 여성건강 제품 등 연령별로 특화된 제품들을 권장하고 있다.
대웅제약의 경우 최근 출시한 '맞춤비타민 시리즈'를 추석 기획품목으로 공략하고 있다. 대웅제약은 온가족 건강맞춤이라는 컨셉으로 어린이·청소년·노인 등 연령별로 제품지원을 하고 있으며 진열대를 통한 건식 판매를 지원하고 있다.
옵티마케어는 △노인상품구성(노인보약 및 만성두통 현기증 응용) △질환별 상품구성(갱년기, 혈액순환장애, 관절염, 골다공증, 빈혈, 치매예방) △연령별 상품구성 △가격대별 상품구성으로 이뤄진 추석 특별기획상품세트를 선보이고 있다.
옵티마케어 제품은 1-2일분씩 소분 포장된 한방·건식 제품으로 한국인 체질에 맞는 사상
의학을 통해 합리적인 체질 맞춤 조제를 할 수 있다는 것이 옵티마의 설명이다.
메디온은 연령별·세대별 제품 공급을 통해 약국경영활성화를 지원한다는 계획이다.
이번 추석맞이 이벤트의 제품군은 갱년기, 혈액순환 장애, 관절염, 골다공증, 빈혈 등으로 고생하시는 부모님을 위한 효도상품군과 어린이를 위한 어린이 영양제로 구성돼 있다.
특히 메디온은 제품구색 외에도 개별 약국에서는 하기 힘든 이벤트 홍보 지원도 병행하고 있는데 동일한 형태의 현수막, 포스터, POP를 프랜차이즈 약국에 모두 공급해 주고 이에 관련된 학술 자료나 환자용 자료들도 제공, 이벤트를 원활히 진행할 수 있도록 도와주고 있다.
김정문알로에는 금번 추석을 '알로에로 담아내는 건강과 아름다움'으로 정하고 1만원 대에서 30만원 대에 이르기까지 다양한 가격 대와 품목으로 명절의 정겨움을 더하도록 기획했다. 추석선물세트는 건강보조식품의 경우 베라겔리치, 알로에센스, 슈퍼그린베라, 신별자원, 스피그린, 칼슈모어 등 6종이며 화장품 또한 세레브셀 리화이닝 등 6가지 제품으로 구성돼 있다.
이외에도 추석을 맞아 다양한 이벤트 등이 전개되고 있는데 그래미는 숙취해소 음료 '여명808 선물세트'를 출시, 지난17일부터 '여명808'을 주문하는 약사에게 호주왕복항공권 등 경품을 제공하는 행사를 진행하고 있으며 제일제당도 컨디션, 홍삼원, 립케어를 주문할 경우 다양한 경품을 제공하고 있다.
약국경영전문가들은 "올 한가위에는 효도상품군을 중심으로 한 연령별 타깃제품을 진열, 고가보다는 중저가 제품을 공략, 다양한 이벤트를 기획하는 것이 매출증대의 좋은 방법이 될 수 있다"고 강조하고 있다.
가인호
2001.09.20