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약국가, 가을 비만마케팅 돌입

올해 유례없는 불황을 겪고 있는 약국가가 올 가을 '비만마케팅'을 통해 경영활성화의 단초를 마련할 기세다. 약국가에 따르면 주로 봄철에 판매가 이루어지는 생식 등 다이어트제품이 이번 가을에도 그 판매추세가 이어질 것으로 예상되고 있는 것. 이는 최근 몇 년간 지속되고 있는 다이어트열풍이 여전한데다 비만의 우려가 있는 가을이라는 계절의 특성상 적극적인 약사의 지도가 이루어질 계기가 충분하기 때문. 실제 과학적으로도 가을은 살이 찌기 가장 쉬운 계절이라는 것이 전문가들의 설명이다. 1999년 미국 조지아 주립대의 연구 결과에 따르면 사람들은 봄보다 가을에 하루 222칼로리를 더 섭취하면서도 더 쉽게 허기짐을 느끼며 설상가상으로 여름과 비교해서 가을에는 칼로리의 소비가 급격히 저하된다고 한다. 섭취하는 칼로리는 늘면서 소비하는 칼로리가 줄어든다면 당연히 살이 찌게 마련인 것. 즉 여름에는 무더위로 에너지 소모가 높고 기초 대사율이 높아져 단지 땀을 흘리는 것만으로도 열량소비가 증가하게 되지만 가을에는 여름철 열을 발산하기 위해 피부 표면에서 한껏 확장돼 있던 혈관이 서서히 수축해 열량소비가 줄고 기초 대사율이 낮아지게 되는 것이다. 또한 한가위 명절부터 가을에 몰려있는 각종 행사 등 주변 식생활 환경의 변화도 가을비만을 부추기는 주요 요인으로 작용하고 있다. 하지만 가을만큼 다이어트에 좋은 계절도 없는 만큼 개국가에서는 이 부분을 적극 강조해야 한다. 여름철의 운동은 사람을 쉽게 피로감에 젖게 하고 따라서 다이어트에도 별 효과를 못 보는 데다 오히려 과도한 수분의 체외배출로 건강을 해칠 수 있지만 가을은 가장 적합한 습도 온도를 지니고 있어 적당한 운동으로도 최대의 다이어트 효과를 볼 수 있는 계절인 것. 경기도 부평의 한 약국은 우선 약국 매장을 구획해 건강기능식품 전문 코너를 만드는 한편 환자의 체질과 환경, 계절등을 고려한 전문적인 상담으로 약국에서 취급하는 다이어트제품이 시중에서 판매되고 있는 제품과 다르다는 점을 분명히 인식시켜 성공을 거두고 있다. 이 약국의 경우 실제 다이어트관련제품의 매출이 약국 전체 매출의 절반을 넘으며 특히 봄과 가을철 매출이 상당하다고 한다. 약국경영전문가들은 "비만은 일회성으로는 치료될 수 없는 질병의 일종으로 전문가의 관리가 필요한 영역이다"며 "질병으로서의 비만치료, 과학적인 체지방 분해, 비만으로 인한 각종 질병 해소 등에 포인트를 두어 지속적으로 고객을 관리하고 공부해나간다면 약국에서의 다이어트도 당당히 자리 매김을 할 수 있을 것"이라고 강조했다. 더구나 최근 이와관련 대부분 약국 체인업계도 생식을 비롯해 각종 다이어트제품을 출시해놓고 적극적인 판촉활동과 함께 전문 세미나를 계획하고 있는 등 약국경영활성화를 위한 다양한 방향성을 제시하고 있어 약사들의 노력이 요구되고 있다.

감성균 2003.09.17

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