병원·의료
기능식품, "로하스를 접목하라"
로하스가 소비 트랜드로 자리잡으면서 이를 상표화하는 경향이 부쩍 늘고 있다.
특허청은 최근 보도자료를 통해 이같이 밝히고 로하스상표가 2004년 2월 처음 출원된 이래 2004년 51건, 2005년 128건, 2006년 4월 기준으로 74건을 기록하는 등 현재까지 총 253건이 출원됐다고 설명했다.
업종별로 보면 173건을 기록한 상표출원(173건)의 경우 농축산물과 차ㆍ음료 등 식품류가 64건(37.0%), 가전제품 및 주방기구가 22건(12.7%), 화장품 및 세제류가 17건(9.8%)을 각각 기록했다.
또 서비스표(80건)는 건축건설업 및 부동산업이 26건(32.5%), 요식업 및 숙박업이 18건(22.5%), 연예오락업이 10건(12.5%)을 각각 기록했다.
업체별로는 삼성물산과 삼성전자가 가전제품 등에 ‘삼성 로하스’ 등으로 57건을 출원하였으며, 다음으로 로하스힐(주)이 농수산물 및 음료 등에 19건, 농심이 과자류 등에 ‘로하스빌’등 14건, 우방이 건축업 등에 ‘로하스 유쉘’ 등 6건, 로하스글로벌주식회사가 의료기구 및 침구류 등에 “LOhAS"등 6건, 주식회사 지엠에프가 건강기능식품판매대행업 등에 ”로하스 LOHAS"등 5건을 출원했다.
특허청은 “이와 같이 ‘로하스’ 상표출원이 급증하게 된 것은 사회와 환경을 고려하면서 개인의 행복을 추구하는 소비행태의 흐름에 따른 것”이라며 “기업들 역시 이를 마케팅에 이용하기 위해 상표 출원을 서두르고 있다”고 밝혔다.
이와 함께 “식별력있는 표시와 결합이 되지 않은 로하스 자체로 상표를 만드는 행위는 상품의 품질을 직접적으로 나타내는 표시에 해당하여 상표법에 의해 등록 받을 수 없음을 유의하여야 한다”고 덧붙였다.
기능식품 업계에서는 지엠에프 이외에도 소비자웰빙지수 1위에 선정된 ‘일진 글루코사민’과 ‘대상 클로렐라’ 등이 로하스를 염두해둔 마케팅을 펼치는 것으로 알려져 있다.
한편 로하스(LOHAS)란 Lifestyles Of Health And Sustainability의 약자로 건강한 삶을 지속적으로 유지하는 생활방식을 뜻하는 말이다.
업계는 최근까지도 큰 트랜드로 자리잡은 웰빙의 개념과 함께 향후 사회를 선도할 메가 트랜드로 로하스를 꼽고 있다.
이주원
2006.06.28