아이큐비아, 공간 체험·실시간 소통 가능한 메타버스 공간 런칭
국내 메타버스 마케팅 첫 선…HCP 및 제약사 호평
권혁진 기자 hjkwon@yakup.com 플러스 아이콘 기자가 쓴 기사 더보기
입력 2022.07.01 17:49 수정 2022.07.04 12:47
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생명과학 산업을 대상으로 첨단 분석, 기술 솔루션 및 임상 연구 서비스를 제공하는 아이큐비아(대표: 정수용, IQVIA)는 제약 마케팅 업계에서 의료전문가(Healthcare Professional, 이하 HCP) 대상으로 공간 체험 및 실시간 소통이 가능한 메타버스 공간을 런칭했다고 지난 30일 밝혔다.

아이큐비아가 선보인 메타버스 공간은 메타버스 플랫폼 ‘게더타운(Gather Town)’을 기반으로 구축, 아이큐비아의 자회사인 엠엠케이커뮤니케이션즈(이하 아이큐비아 MMK)가 운영한다. 

아이큐비아가 제공하는 메타버스 마케팅은 현실의 규칙을 메타버스 공간에 그대로 옮김으로써 의료진과 의료진, 의료진과 회사, 의료진과 환자의 실시간 커뮤니케이션과 정보 공유가 가능하다는 점에서 기존 디지털 마케팅을 뛰어넘는 새로운 역할을 할 것으로 전망된다.

아이큐비아 메타버스 마케팅은 메타버스 공간을 필요한 목적에 따라 콘셉트, 콘텐츠를 자유롭게 구성할 수 있다. 기존 웹사이트와 달리 참여자가 아바타로 메타버스 공간을 체험할 수 있으며 웨비나, 자문미팅, 워크숍 등 다양한 내외부 활동 용도로도 사용할 수 있다.

HCP 및 제약사들에서도 메타버스 마케팅에 긍정적인 반응을 보이고 있다. 실제 아이큐비아의 고객사 갈더마코리아는 지난 5월 31일 메타버스 웨비나를 개최했다. 웨비나는 의료진 강연을 듣고 소통하는 ‘강연장’과 제품을 간접적으로 경험할 수 있는 ‘체험존’으로 나뉘어 운영됐다. 

기존 화상회의 플랫폼을 벗어나 자유롭게 이동하고 소통할 수 있도록 해 참석자들의 관심과 몰입감이 높아졌다는 평가를 받았다. 또한 그 외에 여러 다국적제약사 및 국내 제약, 바이오 회사들도 아이큐비아 메타버스에 다양한 체험 및 콘텐츠 제공, 웨비나, 미팅 공간들을 구성하여 3차원 공간에서 HCP 이벤트 및 내부 활동들을 속속 런칭하고 있다.

아이큐비아 MMK는 “엔데믹 이후에도 다양한 하이브리드 형태의 디지털 마케팅 환경이 공고해질 것으로 예상된다”며 “오프라인의 환경과 규칙이 적용된 메타버스 마케팅이 앞으로 제약, 바이오 마케팅 시장에 매우 큰 변화를 가져올 것으로 기대한다”고 밝혔다.
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