정책
대상, 시세이도와 합작 화장품사업 진출
대상(회장ㆍ고두모)이 화장품 사업에 진출한다.
대상은 일본 최대의 화장품 회사인 시세이도(Shiseido)社(사장 겜마)와 합작사를 설립하여 국내 화장품 사업에 진출한다고 2일 발표했다.
지분비율은 시세이도 51%, 대상 49%.
양사는 대상측 고두모 회장과 시세이도측 겜마 사장이 참가한 가운데 일본 동경에서 합작사 설립에 관한 계약에 공식 서명했다.
이번 계약에 따라 설립되는 합작법인의 명칭은 S&D Cosmetics co., Ltd(에센디 화장품 주식회사)로 자본금 70억원(대상 49%. 시세이도 51%)이며 오는 8월 하순 공식적으로 설립된다.
이 회사는 시세이도社의 셀프 셀렉션 브랜드 제품에 대한 수입, 판매, 마케팅업무를 수행하게 된다.
본격적인 제품 판매는 2001년 4월부터 3개의 브랜드를 동시에 출시하면서 이루어질 예정이다.
S&D에서 출시하는 브랜드는 현재 일본 내에서 셀프 셀렉션(Self Selection) 제품으로 판매되면서 인기를 누리고 있는 브랜드이다.
셀프 셀렉션 제품은 할인점이나 백화점 식품매장, 슈퍼 등에서 소비자들이 직접 골라 쓰는 가격이 비교적 저렴한 제품군.
대상의 화장품사업 진출은 한국내 셀프 셀렉션 화장품 시장에 진출을 모색하던 시세이도사와 식품사업을 중심으로 부가가치가 높은 신규사업 진출의 필요성을 갖고 있던 대상의 필요성이 맞아 떨어진 결과라고 할 수 있다.
대상은 현재 보유하고 있는 마케팅, 유통, 영업력을 최대한 이용할 수 있는 내부적 이점이 있고 시세이도社는 믿을 수 있는 합작파트너를 통해 성장가능성이 높은 한국 시장에 진출함으로써 자신들의 국제화 전략을 실행할 수 있게 됐다고 밝혔다.
또한 현재 국내 화장품 시장이 중저가 중심의 신유통으로 확대되는 경향이 있고, 국내 소비자들의 수입제품 선호현상이 강해짐에 따라 가격이 비싸지 않고 화장품 메이커로서 명성이 있는 시세이도사 제품이 빠른 시간 내에 시장에 정착할 수 있을 것이란 예측도 두 회사가 합작진출에 전격적으로 합의하게 된 요인으로 알려졌다.
이번 계약에 따라 설립되는 S&D는 사업초기인 2001년까지 기초 화장품인 아스프리르(ASPLIR), 남성화장품 우노(UNO), 헤어케어 제품인 마쉐리(MA CHERIE)의 3개 브랜드를 동시에 출시하고, 계속해서 새로운 브랜드를 도입하여 사업영역을 확대할 계획이리고 밝혔다.
제품 출시 후 집중적인 제품 홍보를 통해 수도권의 화장품 전문점, 편의점, 주요 슈퍼마켓과 함께 백화점, 할인점 등 신유통을 집중적으로 공략하여 총 2,000여 점포에 제품을 입점시켜 2001년에 약 100억의 매출을 올릴 계획이다.
2005년까지는 판매 루트를 전국 주요 도시를 포함하여 4,500여개로 확대할 계획이다.
유성호
2000.08.04