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일반약 빅3서 NO1 체제로
일반약시장의 위축되고 있는 원인중의 하나가 주력제품에 대한 경쟁제품이 없다라는 지적이다.
특히 분업전까지만 해도 빅3로 일컬어지며 약효군별 시장을 주도했던 일반약 제품들이 분업이 되면서 1위품목만 시장을 이끌어가고 있는 것으로 밝혀져 이같은 사실을 반증하고 있다.
제약업계에 따르면 일반약시장이 활황국면에 있던 90년대 중반까지만해도 약효군별 1위품목을 중심으로 빅3를 형성하며 수위를 점유하기 위한 다양한 마케팅을 전개했으나 분업이후에는 1위품목만 명맥을 유지할 뿐 2~3위품목들이 일부 품목을 제외하고는 명맥만 유지하고 있다는 것이다.
분업전까지만해도 빅3로 일컬어지고 있는 품목들은 자양강장제드링크, 종합감기약, 진통제, 쌍화탕류 및 우황청심원, 파프류, 소화제, 간장약, 액제소화제, 변비약시장등으로 파악되고 있다.
특히 이들 제품들은 매출활성화를 위해 집중적인 대중광고를 펼치고 약국을 대상으로 다양한 판촉전을 전개하고 있으나 최근에는 몇몇 제품만이 대중광고를 펼치고 있는 실정이다.
자양강장제드링크시장은 95년도에 박카스디의 독주속에 원비디·영진구론산바몬드·삼정톤이 선두추격을 위한 다양한 마케팅을 전개했으나 현재는 박카스디만이 이시장을 선도하고 있다.
박카스디는 95년도에 생산실적이 1,439억원, 원비디가 489억원, 영진구론산바몬드가 276억원, 삼정톤이 230억원대로 회사매출에 지대한 공헌을 했으나 2004년도에는 박카스디 1,071억원, 원비디 156억원, 구론산바몬드 68억원의 생산실적으로 기록했고 삼정톤은 의약외품으로 분류되어 약국시장에서 찿아보기 어려운 제품으로 전락하고 있다.
의약품시장에서 빅3의 대명사가 된 콜씨리즈 종합감기약은 분업실시로 년간 30억원대의 매출을 올리지도 못하고 있는 실정이다.
95년도에 화이투벤이 129억원의 생산실적으로 기록했고 화콜 63억원·하벤 51억원이었으나 2004년도에는 화콜이 화콜골드엔피캅셀로 스위치되어 26억원·화이투벤이 화이투벤생으로 변경 25억원, 하벤이 하벤코로하여 15억원의 생산실적을 기록했다.
일반약시장중 급격히 위축되고 있는 시장은 청심원시장. 1,200억원대의 시장까지 형성했던 청심원시장은 사향대체물질문제와 조선무약의 부도로 인해 마케팅력이 약화되면서 700억원이하로 시장이 축소됐다. 95년도에는 청심원은 액제·원방·변방등 종류도 다양하고 대중광고도 적극 전개했으나 최근에는 광고보다는 인지도에 의한 판매에 주력하고 있다.
95년 솔표 우황청심원은 245억원·액제가 226억원·원방이 101억원등 단일품목으로 570억원대를 생산했고 광동청심원은 156억원·액제 153억원·원방 64억원등 400억원가까이 생산했으나 2004년에는 솔표우황청심원이 160억원대, 광동우황청심원이 120억원대의 생산실적을 기록하고 있다.
간장약시장은 대중광고의 규제로 시장이 급격히 위축되었으나 최근에는 대중광고규제가 완화되면서 점차 시장이 활성화될 조짐을 보이고 있다.
간장약시장은 우루사·헬민·쓸기담등 3각구도를 형성했으나 최근에는 우루사가 시장을 주도하고 있는 형국이다. 우루사는 95년도에 97억원·쓸기담 86억원을 생산했으나 2004년도에는 우루사 217억원의 생산실적을 기록했고 헬민과 쓸기담은 10억대 미만이다.
액제소화제시장은 까스활명수큐가 독주하고 있다. 까스활명수큐·위청수·까스명수가 3각편대를 형성하며 시장을 주고했으나 최근에는 까스활명수큐가 선전하고 있다. 95년도 까스활명수큐는 241억원·위청수는 100억원·까스명수는 79억원의 생산실적을 기록했으나 2004년에는 까스활명수큐가 331억원·위청수 25억원·까스명수 65억원이 생산됐다.
빅3제품들은 약국의 경영활성화에 크게 기여했을 뿐아니라 일반약시장을 주도하고 있던 품목들이라는 점에서 주목을 끌고 있다. 결국 이들 품목의 매출 위축은 결국 일반약시장의 침체와 연결되고 있다는 의미로 받아들여지고 있다.
실제로 빅3제품들이 활황을 보였던 95년도에는 전체 의약품시장중 일반의약품이 60%를 점유하고 있었으며 최근에는 40%도 미치지 못하고 있어 이같은 사실을 방증하고 있다.
따라서 일반의약품시장이 활성화되기 위해서는 제약회사들이 대중광고를 강화, 제품간 경쟁체제를 유도해야 할 것으로 분석되고 있다.
박병우
2006.05.26