뷰티 브랜드들이 새로운 계절을 맞아 협업 기획과 한정 세트를 앞세운 소비자 접점 확대에 나섰다. 단순 할인 중심에서 벗어나 캐릭터·콘텐츠 IP와의 결합, 수상 이력 강조, 굿즈 구성 등 체험 요소를 강화한 점이 특징이다.

더파운더즈가 전개하는 아누아는 넷플릭스 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 한정 기획세트를 올영세일에 맞춰 선보였다. 브랜드 베스트셀러와 글로벌 팬덤 IP를 결합한 구성이다. 세럼 3종(PDRN·어성초·TXA)은 본품 30ml와 리필 30ml로 구성했다. 한국 전통 의복을 형상화한 ‘갓 키링’을 함께 제공한다. 선케어 더블 기획 구매 시에는 캐릭터 ‘더피’ 키링과 스티커를 증정한다. 마스크팩은 주요 라인 8종을 5+1매 세트로 구성했다.

더모코스메틱 브랜드 닥터지는 ‘올영픽’ 행사에 참여해 인기 캐릭터 ‘쫀냐미’와 협업한 ‘레드 블레미쉬’ 한정 기획세트를 출시했다. ‘촉촉 박사 쫀냐미’ 콘셉트로 브랜드의 피부과학 전문성을 풀어냈다. 수딩 크림, 세럼, 선케어 등 환절기 진정 케어 제품으로 구성했다. 인형 키링, 세안 밴드, 메쉬 파우치 등 굿즈를 포함했다.

더파운더즈의 더마 헤어케어 브랜드 프롬랩스는 ‘2025 화해 뷰티 어워드’ 트리트먼트·팩 부문 1위 수상을 계기로 3월 올영세일에 참여했다. ‘단백질 흡착 트리트먼트’와 ‘노워시 트리트먼트 스프레이’가 각각 1위와 2위를 기록했다. ‘단백질 트리트먼트’는 인모 Tress 20개를 대상으로 한 시험에서 1회 사용 시 모발 단백질 결합력이 321% 증가하는 결과를 확인했다. ‘단백질 흡착 샴푸’는 성인 여성 21명을 대상으로 한 인체적용시험에서 두피 피지 97.6% 세정 효과를 보였다. 행사 기간 모델 더보이즈 주연의 굿즈 증정 이벤트도 진행한다.

더샘은 3월 올영세일을 통해 신제품 ‘커버 퍼펙션 트리플 팟 컨실러 글로우’를 처음 공개했다. 기존 ‘트리플 팟 컨실러’의 커버력에 촉촉함을 더한 제형이다. 립 펜슬을 포함한 한정 기획세트도 함께 구성했다. ‘글램 퍼펙션 베이크드 하이라이터’ 신규 컬러 2종과 브러시 세트도 마련했다. 봄 시즌 색조 제품을 중심으로 할인 프로모션을 전개한다.

아이소이는 글로벌 캐릭터 ‘베티붑’과 협업한 립 트리트먼트 밤 한정 컬러 ‘베티레드’를 무신사에서 단독 선론칭했다. 기존 ‘립 트리트먼트 밤’은 불가리안 로즈 오일 오또와 식물 유래 보습 성분을 함유한 제품이다. ‘베티레드’는 뉴트럴 로즈 계열 컬러로 자연스러운 혈색을 더하는 것이 특징이다. 인공색소 없이 자연 유래 색소를 적용했다. 베티붑 캐릭터를 담은 패키지와 굿즈를 함께 구성했다. 한정 컬러를 포함해 2개 이상 구매 시 ‘베티붑 파우치 키링’을 증정한다.

최근 프로모션은 가격 경쟁에 더해 협업 IP와 한정 구성으로 브랜드 메시지를 전달하는 장으로 확장되고 있다. 브랜드들은 행사 기간에 맞춰 신제품 공개와 굿즈 구성을 병행하며 관심도를 끌어올리는 전략을 택하고 있다.