산업 / 뷰티
CJ올리브영, 웰니스 플랫폼 ‘올리브베러’ 출범…광화문에 1호점
CJ올리브영(이하 올리브영)이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 선보이며 K-뷰티에 이어 ‘K-웰니스’ 시장 육성에 나선다.올리브영은 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장 ‘올리브베러 광화문점’을 오는 30일 오픈한다고 밝혔다.올리브베러는 ‘건강한 아름다움’이라는 가치 아래 올리브영이 키워 온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼으로, 국내외 웰니스 소비 확산 흐름에 맞춰 건강한 일상을 제안하는 데 초점을 맞췄다.코로나19 이후 웰니스 시장은 전 세계적으로 성장세를 이어가고 있지만, 소비자의 진입 장벽은 여전히 높은 상황이다. 웰니스 전반을 아우르는 오프라인 접점이 부족하고 온라인에서는 개인에게 맞는 상품을 추천받거나 체험하기 어려워 ‘무엇을, 어떻게’ 시작해야 할지 막막한 경우가 많다.올리브베러는 분산된 웰니스를 현대인의 라이프스타일에 맞춰 구체화된 카테고리와 상품으로 큐레이션하고 일상에 적용할 수 있는 웰니스 실천 플랫폼으로 구현했다.올리브영 관계자는 "헬스앤뷰티(H&B) 전문 리테일 올리브영만이 갖춘 고객 데이터와 트렌드 제안 역량, 옴니채널 경쟁력 등을 기반으로 국내 고객들에게 건강한 일상을 제안하고 외국인 관광객들에게는 K-웰니스의 매력을 알리는 공간이 될 것"이라고 말했다.올리브베러 1호점은 건강관리에 관심을 갖는 직장인 유동 인구가 많고 요가·헬스장 등 웰니스 인프라가 풍부한 광화문을 입지로 선정했다. 130여 평 규모의 복층 매장에서는 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품을 선보인다.매장 전반에 웰니스 콘셉트를 적용한 공간 디자인과 시간대별 음악 큐레이션을 더해 웰니스를 시청각적으로 경험할 수 있도록 했다.1층은 바쁜 일상에서도 웰니스를 실천할 수 있는 ‘간편함’에 초점을 맞췄다. 샐러드·고단백 간편식과 건강기능식품을 제안하고 단백질 함량과 성분, 맛을 다양하게 구성한 프로틴 라인업도 운영한다. 일부 웰니스 상품 시식 서비스도 마련했다.2층은 하루의 흐름에 맞춘 웰니스 루틴을 제안하는 공간이다. 라이트 밀, 헬시 스낵, 건강기능식품, 이너뷰티, 슬리밍, 슬립뷰티(수면 건강) 상품군을 전문적으로 소개한다. 에너지젤과 스포츠용품도 함께 구성했다.휴식과 회복에 초점을 맞춘 상품도 선보인다. 차(茶)·대체 커피 등 카페인 대용 음료, 아로마테라피, 더모 케어, 조명, 파자마 등 숙면 관련 상품을 갖췄다. 차(茶) 시향·시음 체험 공간도 운영한다.30일 올리브영 앱에서는 올리브베러 앱인앱(App-in-App) 서비스가 동시에 오픈된다. 섭취 대상, 목적, 성분별 맞춤형 상품 추천과 섭취 방법 안내, ‘루틴 알림’ 기능 등을 제공한다. 올리브영 멤버십과 연동되며 오늘드림 배송과 픽업 서비스도 이용 가능하다.올리브영은 올리브베러 론칭을 통해 K-웰니스 시장의 저변을 넓힌다는 계획이다. 헬스&뷰티(H&B) 스토어 운영 경험을 바탕으로 일상 루틴과 연결되는 웰니스 소비 경험을 확장한다는 구상이다.올리브영 관계자는 "올리브베러는 누구나 일상에서 실천할 수 있는 웰니스 라이프스타일을 큐레이션하는 플랫폼"이라며 "고객과 브랜드, 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 생태계를 구축해 나가겠다"고 말했다.
박수연
2026.01.29