팜플러스
약국 매출증대 길라잡이
개황 - 숙취해소음료
입력 2002-11-21 15:38 수정 최종수정 2006-09-26 17:27
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주목받는 경영다각화 품목 - 숙취해소음료

 연말 특수가 기대되고 있는 숙취해소음료 시장이 본격 점화됐다.

 현재 약 700억대 규모로 추정되고 있는 숙취해소 드링크시장은 컨디션이 80%이상을 점유하고 있고 여명808이 2위를 기록하며 컨디션의 아성에 도전하고 있다. 최근에는 종근당의 땡큐·대원제약의 단·일화의 해주로·광동제약의 간비, 대상의 아스파 등이 시장확대에 안간힘을 쏟고 있다.

 제약사들이 올해 출시하고 있는 숙취해소 음료는 다양한 생약을 함유하고 있거나 키토산 등 인지도 높은 품목으로 시장을 공략하고 있는 등 기존 제품과 차별화시키고 있는 것이 특징이다.

 

 이들 업체는 숙취해소 음료 전체 판매량의 약 30% 정도를 차지하고 있는 12월을 집중 공략해 시장의 성공적인 진입을 이뤄낸다는 계획이다.

"연말 특수 노린다"
다양한 생약 함유·인지도 높은 품목 출시


 숙취해소 드링크시장이 각광받고 있는 것은 드링크의 수요층과 일치하기 때문으로 분석된다. 드링크의 구매층 절반이상을 30~40대가 차지하고 있고 이들은 음주층과 일치하고 있다는 것이다.

 관련업계에 따르면 현재 드링크시장은 분업 후 상당한 변화를 겪고 있다. 분업전에는 소비자의 인지도와 함께 약국에서의 권매가 중요한 요소로 작용했지만 분업후 소비자인지도가 드링크 매출의 중요한 수단으로 자리잡고 있는 것.

 따라서 약국들은 분업후 처방전을 수용하기 위해 드링크 판매시간을 줄이고, 소비자들 스스로가 구입할 수 있도록 하고 있다. 


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