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동성, 글로벌마케팅 전문약중심 회사로 재탄생
입력 2005-11-30 15:25
수정 최종수정 2006-09-04 14:46
동성제약은 세계가 한 울타리인 정보화시대를 맞아 전문약 시장을 적극 공략하여 일반약 중심의 제약회사라는 이미지를 벗어나 세계속의 처방의약품 전문회사로 발돋움한다는 전략이다.
회사가 성장하기 위해서는 처방의약품시장의 확대가 절대적으로 필요하다고 보고 병의원시장을 집중공략, 조속한 시일 내 연간 1,000억원대 회사로 육성한다는 것이다.
동성은 전문의약품을 집중육성할 목표로 2년전부터 준비해온 심바스타틴 등 생동시험 2-3개 품목과 제네릭 품목 및 신약 2~3개 품목을 라이선싱 할 계획이다.
동성제약은 전문약 시장 육성을 위해 병원영업부를 별도로 조직하여 전문의약품 디테일능력을 강화하고 있다. 병원영업을 강화하기 위해 영업사원을 대폭 늘렸고 사업부를 별도의 팀으로 조직했다. 특히 총판개념의 영업을 시도했던 동성제약은 지방도 병원영업팀을 구성, 병의원시장을 공략하고 있다.
일반의약품시장은 집중육성품목인 클리어시리즈의 마케팅을 강화하여 소비자인지도를 높여 시장 리딩품목으로 육성하고 세븐에이트를 중심으로 한 염모제와 정로환, 클리어 시리즈로 3품목을 확보하는데 주력하고 있다.
동성제약은 글로벌 마케팅을 전국적으로 전개하여 세계속의 동성으로 자리매김한다는 전략을 추진하고 있다.
동성제약은 처방의약품확대의 일환으로 지난 5월10일 신라호텔에서 미국 벤틀리제약과 코에 뿌리는 비강분무형 인슐린을 공동개발하기로 하고 조인식을 가진바 있다.
동성제약은 벤틀리제약이 세계 최초로 개발하여 특허권을 가진 비강분무형 인슐린을 한국에서 국제적인 기준에 맞는 임상3상을 내년 중 실시하고 그 결과를 바탕으로 국내허가를 진행할 예정이다.
이에 따라 제품화되는 2007년부터 당뇨병환자들은 인슐린주사보다는 더욱 간편하고 통증이 없는 비강분무형제제로 삶의 질을 크게 향상시킬 것으로 보인다.
동성제약은 우수한 의약품개발로 수출에도 적극적이다. 동성제약은 이를 위해 미국, 대만, 홍콩, 남미 등 주요 수출계약사와의 공동협력투자로 자사제품의 이미지구축과 구매력증강을 꾀하고 있다.
특히 머리염색만의 수출품목을 벗어나 의약품과 화장품 등 신제품 런칭을 통해 수출아이템의 큰 변화를 꾀하고 있어 수출이 크게 늘어날 것으로 보인다.
현재 세계적 헤어케어 다국적기업인 레브론사와 벤치마킹을 진행 중이다. 또한 세계경제의 새로운 시장으로 떠오르고 있는 중국시장진출을 위해 염모제 등 9가지제품을 중국위생부로부터 수출허가를 취득했다. 동성제약은 특히 정로환이 2년 전 미국 식품의약국(FDA)승인을 얻음으로써 정로환 자체수출뿐 아니라 다른 품목에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 정로환의 FDA승인은 미국시장에서 현지기업들의 신뢰도가 높아지고 회사이미지가 크게 개선돼 상당수의 기업이 정로환 외에 다른 의약품을 구매하고 있다.
한편 동성제약은 제약과 관련한 5개의 계열사를 두고 있다.
지난 1990년 설립한 (주)하이넷포쉬에화장품은 연간 2,500만개 이상을 생산할 수 있는 자동화된 생산설비시설과 함께 우수한 연구인력 및 노하우로 소비자요구에 맞는 다양한 화장품을 생산하고 있다. 오리리카바마크 등 기능성화장품을 생산하고 있는 리케아화장품(주)은 글로벌시대를 맞아 국내는 물론 해외시장에도 진출해 세계적인 화장품회사로 발돋움하고 있다.
(주)오마샤리프 화장품은 프리미엄급화장품시장의 새로운 기치를 마련하고 프랑스화장품의 명성을 전달하고자 지난 97년 출발한 화장품전문회사다. 동성아메리카(주)는 미국과 캐나다지역에 동성에서 생산되는 제약 및 화장품을 판매하기 위한 회사로 미국 오리건주에 자체사옥 내 본사를 설립, 전시관을 겸한 코스메틱 케어센터를 갖추고 있다. (주)동성월드와이드는 2003년 설립한 홈쇼핑전문판매회사로 모기업인 동성제약의 신기술과 축적된 노하우로 집약된 제품을 신속하고 저렴하게 소비자에게 전달하는 유통시스템을 갖추고 있다.
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동성, 글로벌마케팅 전문약중심 회사로 재탄생
창립 48주년, 병원영업부 별도 조직, 디테일 능력 강화
- 기자
- 입력 2005-11-30 15:25 수정 최종수정 2006-09-04 14:46
동성제약은 세계가 한 울타리인 정보화시대를 맞아 전문약 시장을 적극 공략하여 일반약 중심의 제약회사라는 이미지를 벗어나 세계속의 처방의약품 전문회사로 발돋움한다는 전략이다.
회사가 성장하기 위해서는 처방의약품시장의 확대가 절대적으로 필요하다고 보고 병의원시장을 집중공략, 조속한 시일 내 연간 1,000억원대 회사로 육성한다는 것이다.
동성은 전문의약품을 집중육성할 목표로 2년전부터 준비해온 심바스타틴 등 생동시험 2-3개 품목과 제네릭 품목 및 신약 2~3개 품목을 라이선싱 할 계획이다.
동성제약은 전문약 시장 육성을 위해 병원영업부를 별도로 조직하여 전문의약품 디테일능력을 강화하고 있다. 병원영업을 강화하기 위해 영업사원을 대폭 늘렸고 사업부를 별도의 팀으로 조직했다. 특히 총판개념의 영업을 시도했던 동성제약은 지방도 병원영업팀을 구성, 병의원시장을 공략하고 있다.
일반의약품시장은 집중육성품목인 클리어시리즈의 마케팅을 강화하여 소비자인지도를 높여 시장 리딩품목으로 육성하고 세븐에이트를 중심으로 한 염모제와 정로환, 클리어 시리즈로 3품목을 확보하는데 주력하고 있다.
동성제약은 글로벌 마케팅을 전국적으로 전개하여 세계속의 동성으로 자리매김한다는 전략을 추진하고 있다.
동성제약은 처방의약품확대의 일환으로 지난 5월10일 신라호텔에서 미국 벤틀리제약과 코에 뿌리는 비강분무형 인슐린을 공동개발하기로 하고 조인식을 가진바 있다.
동성제약은 벤틀리제약이 세계 최초로 개발하여 특허권을 가진 비강분무형 인슐린을 한국에서 국제적인 기준에 맞는 임상3상을 내년 중 실시하고 그 결과를 바탕으로 국내허가를 진행할 예정이다.
이에 따라 제품화되는 2007년부터 당뇨병환자들은 인슐린주사보다는 더욱 간편하고 통증이 없는 비강분무형제제로 삶의 질을 크게 향상시킬 것으로 보인다.
동성제약은 우수한 의약품개발로 수출에도 적극적이다. 동성제약은 이를 위해 미국, 대만, 홍콩, 남미 등 주요 수출계약사와의 공동협력투자로 자사제품의 이미지구축과 구매력증강을 꾀하고 있다.
특히 머리염색만의 수출품목을 벗어나 의약품과 화장품 등 신제품 런칭을 통해 수출아이템의 큰 변화를 꾀하고 있어 수출이 크게 늘어날 것으로 보인다.
현재 세계적 헤어케어 다국적기업인 레브론사와 벤치마킹을 진행 중이다. 또한 세계경제의 새로운 시장으로 떠오르고 있는 중국시장진출을 위해 염모제 등 9가지제품을 중국위생부로부터 수출허가를 취득했다. 동성제약은 특히 정로환이 2년 전 미국 식품의약국(FDA)승인을 얻음으로써 정로환 자체수출뿐 아니라 다른 품목에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 정로환의 FDA승인은 미국시장에서 현지기업들의 신뢰도가 높아지고 회사이미지가 크게 개선돼 상당수의 기업이 정로환 외에 다른 의약품을 구매하고 있다.
한편 동성제약은 제약과 관련한 5개의 계열사를 두고 있다.
지난 1990년 설립한 (주)하이넷포쉬에화장품은 연간 2,500만개 이상을 생산할 수 있는 자동화된 생산설비시설과 함께 우수한 연구인력 및 노하우로 소비자요구에 맞는 다양한 화장품을 생산하고 있다. 오리리카바마크 등 기능성화장품을 생산하고 있는 리케아화장품(주)은 글로벌시대를 맞아 국내는 물론 해외시장에도 진출해 세계적인 화장품회사로 발돋움하고 있다.
(주)오마샤리프 화장품은 프리미엄급화장품시장의 새로운 기치를 마련하고 프랑스화장품의 명성을 전달하고자 지난 97년 출발한 화장품전문회사다. 동성아메리카(주)는 미국과 캐나다지역에 동성에서 생산되는 제약 및 화장품을 판매하기 위한 회사로 미국 오리건주에 자체사옥 내 본사를 설립, 전시관을 겸한 코스메틱 케어센터를 갖추고 있다. (주)동성월드와이드는 2003년 설립한 홈쇼핑전문판매회사로 모기업인 동성제약의 신기술과 축적된 노하우로 집약된 제품을 신속하고 저렴하게 소비자에게 전달하는 유통시스템을 갖추고 있다.
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