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‘병원을 브랜딩하라’

닥터피알 송경남 著 '홍보의 시대를 넘어 브랜드의 시대로'

기사입력 2014-07-17 08:38     최종수정 2014-07-17 08:41 프린트하기 메일보내기 스크랩하기 목록보기   폰트크게 폰트작게

“환자가 예전 같지 않다”“어느 병원은 잘 된다는데, 우리는 신환이 줄어도 너무 줄었다” “오랫동안 사랑받는 병원을 만들고 싶다. 좋은 방법이 없을까?

우리나라 의료공급의 약 90%를 담당하고 있는 민간 병원을 중심으로 생존 경쟁이 치열하다. 잘 되는 병원과 그렇지 않은 병원 간의 희비가 교차하는 가운데 경쟁에서 탈락하는 병원들도 부지기수다. 새로 병원을 여는 의사들의 경우 그 막연함과 불안이 더욱 크다. 

병원경쟁력의 바로미터인 홍보마케팅에 대한 현장의 고민이 깊어가는 가운데, 최근 병원 홍보마케팅의 새로운 방향을 제시하는‘병원을 브랜딩하라’가 출간돼 화제다.
(저자: 송경남 (주)닥터피알 대표/ 비비투 출판사. 2014년 7월 10일 출간)

‘병원을 브랜딩하라’는 18년간 의료계 일선에서 병원, 학회, 제약사 홍보 마케팅을 담당해온 저자가 현장 경험과 안목을 살려 펴낸 병원 브랜딩 분야의 실용적 지침서다. 병원의 무한경쟁 시대.

병원에서‘브랜드’라는 말은 아직 생소 하지만 이 책은 향후 병원 규모에 관계없이 브랜드의 관점에서 병원을 세우고 운영해야 한다는 화두를 던진다.

저자는 책에서 병원에서 제공하는 의료 서비스도 일반 기업의 상품과 마찬가지로 자기만의 색깔, 특징, 이미지가 녹아 있는 브랜드로 탄생되어야 한다고 역설한다.

병원마다 고유의 브랜드로 다가가야 환자들의 신뢰와 선택을 받을 수 있는 시대임을 알리고 있다. 실력과 진정성이 겸비된 의료기술, 환자와 소통하는 콘텐츠와 스토리, 다양한 홍보방법 등 병원 브랜딩 과정을 통해 병원과 환자가 윈윈하는 성공 모델을 만들자고 강조한다.

‘병원을 브랜딩하라’는 총 3부다. 1부는 병원 브랜드의 기본적인 이해와 필요성, 유익한 점이 알기 쉽게 정리됐다. 2부에서는 병원 네이밍, 콘셉트와 스토리의 중요성, 홍보 방법이 저자의 실제 경험과 사례를 중심으로 소개되어 있다.

3부‘의사를 즐기는 의사들’에서는 소박하지만 자신만의 색깔을 가진 7명의 개원가 의사 브랜딩 사례가 소개되었다. 병원과 의사 브랜딩의 흥미 있는 사례를 통해, 간접적으로 병원 브랜드 마케팅 현장을 경험할 수 있다.

저자 송경남(닥터피알 대표)은“개원의, 병원을 개원한 지 2, 3년이 지났으나 도무지 병원 경영이 궤도에 오르지 않아 고민인 병원장, 새로운 도약이 꼭 필요한데 막연한 병원 경영자에게 영감과 성공의 단초를 제공하고 새로운 병원 홍보마케팅 시각을 공유하자는 취지에서 이 책을 집필했다”며“병원 홍보에 대한 체계적인 이론서나 실용서가 거의 없는 상황에서 경영과 마케팅을 공부하는 대학생과 취업준비생들에게 이 책은 국내 병원의 홍보마케팅 실전 경험을 공유하는 매개체가 될 수 있다”고 소개했다.

저자 송경남은 경기대 경영학과와 한양대 경영전문대학원 MBA(의료경영학 석사)를 수료했다.  1995년 차병원그룹에 들어가 홍보에 첫 발을 디딘 후, (주)닥터피알 대표로 재직하며 18년 동안 병원 홍보 전문가로 활동하고 있다.  2005년 (사)한국PR협회로부터 제1회 홍보전문가인증(KAPR)을 획득했다. 대학병원, 전문병원, 의원, 의학회, 제약사 등 50여개 기관이 그의 홍보 도움과 자문을 받았다.

<도서출판 비비투, 신국판  210쪽  1만5천800원>   

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