겔포스는 올해로 발매 41주년을 맞았다. 보령제약은 1972년 프랑스와 기술제휴 계약을 체결한 후 철저한 기술도입 및 검증과정을 거쳐 1975년에 처음으로 제품을 출시했다, 70년대 중반 대한민국은 개발도상국으로 접어든 시기여서 누구나 이른 아침 출근해 통행금지 직전 귀가하던 시대였다. 1년 내내 이어지는 과로를 대포 한잔으로 달래는 것이 근로자들의 낙이기도 했다. 따라서 자연히 위장병이 늘어났고, 그 때 겔포스는 위벽을 감싸줘 술 마시기 전에 먹으면 위장을 보호하고 술이 덜 취한다는 입소문과 함께 날개 돋친 듯 판매됐다.

41살이 된 겔포스 제품은 하나지만 겔포스의 광고는 시대적 흐름을 반영하며 변해왔다 1980년대 초반 ‘위장병 잡혔어’라는 카피로 80년대 중후반에는 수사반장 시리즈의 광고 컨셉으로, 90년대 초반에는 톱탈렌트 이종원을 기용한  ‘속 쓰림엔 역시 겔포스’라는 광고 등으로 꾸준히 소비자의 인지도를 유지해 나가면서 시장의 경쟁력을 유지해 왔다.