난 한 놈만 패?

미국 버지니아주 북부 워싱턴 D.C. 인근도시 매너서스에 본사를 둔 기능성 보충제 전문기업 퓨어헬스 리서치(PureHealth Research)의 행보가 시선이 쏠리게 하고 있다.

과거 어느 때보다 많은 수의 소비자들이 단순하고 좀 더 투명한 보충제 제형을 선호하기에 이른 현실을 배경으로 여러 가지 성분들을 복합적으로 함유한 제품보다 단일 성분 보충제(single ingredient supplement)들을 집중적으로 선보이면서 주목받고 있기 때문.

단일 성분 보충제들은 불필요한 추측이나 짐작을 해야 할 필요없이 한가지 영양분 또는 한가지 천연물 성분에 초점을 맞추고 있다는 차별화 포인트가 소비자들에게 어필하고 있다.

실제로 많은 수의 기능성 보충제 사용자들에게 제품의 매력요인은 복잡성에 있는 것이 아니라 명료성에 있을 수 있다는 것이 전문가들의 지적이다.

소비자들은 자신이 무엇을 섭취하고 있는 것인지를 정확히 알고자 원하는 것이지 한꺼번에 무려 15가지에서 20가지에 이르는 다양한 성분들이 복합되어 있는 제품을 접했을 때는 선택의 어려움으로 인해 주저하게 되기 마련이라는 것이다.

게다가 소비자들의 안목이 까다로워지고 한결 더 선별적인 성향으로 바뀜에 따라 특정한 영양소를 집중적으로 공급해 주는 단일 성분 보충제가 명확하고 직관적인 대안으로 주목받을 수 있다는 목소리에 무게가 실리고 있다.

매일 챙겨 섭취하는 마그네슘 보충제, 스트레스와 관련된 좋지 않은 습관들을 개선하기 위한 아쉬와간다(Ashwagandha) 보충제, 단일성분 비타민C 보급제 등이 이 같은 소비자들의 니즈를 충족시켜 줄 “취향저격” 제품들의 사례들이다.

퓨어헬스 리서치의 보충제 컬렉션을 보면 바로 이 같은 아이디어를 기반으로 구성되어 있다.

특정한 영양소, 비타민, 미네랄 성분 또는 천연물 성분들을 함유한 개별제품들로 구성되어 있다는 의미이다.

이에 따라 소비자들이 천편일률적인 만능형 복합제(one-size-fits-all blend)를 택하기보다 자신만의 우선순위가 반영된 기능성 보충제 섭취습관을 갖도록 해 줄 수 있다는 장점이 퓨어헬스 리서치의 제품들이 각광받기에 이른 배경이다.

일상의 습관에 무엇을 추가해야 할 것인지 고민하는 소비자들이 적지 않은 것으로 알려진 가운데 성분 우선(ingredient-first) 접근방법을 선호하는 소비자들에게 주목한 퓨어헬스 리서치의 제품들이 도드라져 보이는 이유이기도 하다.

첫째로, 퓨어헬스 리서치의 제품들은 맞춤형 영양지원이라는 장점이 소비자들로부터 호응을 얻고 있다.

일상적인 식생활 속 니즈를 보완하기 위해 특정한 단일 영양소 또는 천연물 성분을 집중적으로 제공하는 제품의 특성이 어필하고 있는 것이다.

둘째로, 퓨어헬스 리서치의 제품들은 성분의 투명성으로 소비자들의 시선이 잡아끌고 있다.

소비자들이 가장 원하는 함유성분들을 쉽사리 확인할 수 있도록 해 주고, 해당 보충제의 영양학적 초점 또한 소비자들이 쉽사리 이해할 수 있도록 해 주고 있는 것이다.

셋째로, 맞춤형 건강관리 일상을 가능케 해 주고 있다는 점을 빼놓을 수 없어 보인다.

소비자들이 자신만의 특별한 웰빙 목표를 기반으로 원하는 제품 속 성분을 고민없이 선택할 수 있도록 해 주고 있는 것이다.

단일 성분 보충제 분야에 사세를 집중하고 나선 퓨어헬스 리서치의 행보를 눈여겨 보아야 할 이유들이다.