애경산업의 메이크업 브랜드 AGE20’S(에이지투웨니스)가 ‘Skin First Makeup’을 새로운 브랜드 철학으로 정립하고 리브랜딩에 나선다. AGE20’S는 이를 알리는 브랜드 팝업 ‘THE AGE20’S HOUSE’를 서울 성수동에서 운영한다고 1일 밝혔다.

AGE20’S는 ‘AGE20’S – Real Beauty, Real Results’를 키 메시지로 내세우고 ‘피부 최우선주의 메이크업 브랜드’를 새로운 방향성으로 제시했다. ‘Skin First Makeup’은 메이크업의 완성도와 함께 피부를 우선적으로 고려한다는 제품 철학을 담은 브랜드 메시지다.

새롭게 정립한 브랜드 철학과 세계관을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 첫 브랜드 팝업 ‘THE AGE20’S HOUSE’도 마련했다.

팝업은 1일부터 11일까지 서울 성동구 연무장길에 위치한 ‘LECT성수’에서 운영된다. ‘새로운 AGE20’S의 세계관을 가장 먼저 경험하는 첫 번째 브랜드 하우스’를 콘셉트로 구성했다.

현장에서는 △시그니처 에센스 팩트 △신제품 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’ 등 주요 베이스 메이크업 제품을 만나볼 수 있다. 립과 블러셔 등 포인트 메이크업 제품도 함께 체험할 수 있다.

이번 팝업은 최근 AGE20’S가 추진하고 있는 브랜드 변화와도 연결된다. AGE20’S는 지난 8월 레이를 글로벌 앰버서더로 발탁하며 해외 소비자와의 접점을 넓혔다. 9월에는 프렙과 파운데이션을 결합한 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’를 선보였다. 제품과 커뮤니케이션 전반에 새 브랜드 방향성을 반영한다는 계획이다.

방문객을 위한 체험 프로그램도 운영한다. AI 퍼스널 컬러 진단을 통해 피부와 어울리는 컬러를 확인할 수 있다. 포토존 인증과 ‘나만의 베이스 찾기’, ‘나만의 립 컬러 찾기’ 등으로 구성된 스탬프 이벤트를 통해 AGE20’S 제품을 체험할 수 있으며, 미션을 완료한 방문객에게는 리워드를 제공한다.

현장에서 립 제품을 구매한 고객에게는 DIY 키링 체험권을 제공한다. 일정 금액 이상 구매한 고객에게는 즉석 사진 촬영권을 제공하는 등 구매 연계 프로그램도 마련했다. 사전 예약자와 현장 입장객에게는 제품 체험 기회를 제공한다.

AGE20’S 브랜드 담당자는 “이번 팝업은 단순히 신제품을 소개하는 공간이 아니라 리브랜딩을 통해 새롭게 정립한 AGE20’S의 철학과 세계관을 소비자에게 처음 선보이는 브랜드 하우스라는 점에서 의미가 있다”고 말했다. 이어 “앞으로도 ‘Skin First Makeup’을 중심으로 소비자가 직접 경험할 수 있는 브랜드 활동을 확대해 AGE20’S의 브랜드 정체성을 구축해 나갈 계획이다”고 덧붙였다.

한편 AGE20’S는 소비자패널 전문 마케팅 리서치 기업 ‘월드패널 바이 뉴머레이터(Worldpanel by Numerator)’의 한국 여성 대상 구매량 기준 조사에서 2014년부터 2025년까지 연속 1위에 선정됐다. ‘코스모프로프 라스베이거스 2025 어워드’에서는 메이크업&네일 부문 최종 1위에 선정됐다.