동남아시아 최대 B2B 뷰티 전시회 '제5회 코스모프로프 CBE 아세안(Cosmoprof CBE ASEAN)'이 오는 24일부터 26일까지 태국 방콕 퀸 시리킷 국립 컨벤션 센터(QSNCC)에서 열린다.

올해 행사는 전시면적을 대폭 확대하고 제조 공급망 전문 전시관을 새롭게 선보이며 역대 최대 규모로 개최된다. 특히 완제품 중심 전시에서 벗어나 제조·개발·패키징 등 공급망 영역을 전면에 내세운 것이 가장 큰 특징이다.

최근 글로벌 뷰티 기업들이 생산 거점을 다변화하는 가운데 태국을 비롯한 동남아시아가 새로운 제조 허브로 부상하고 있다. 아세안 뷰티 산업의 현재와 미래를 조망하는 무대가 될 전망이다.

이번 행사는 총 6개 홀, 3만3000㎡ 규모로 조성된다. 이는 전년 대비 약 30% 확대된 규모다.

전 세계 700개 기업과 2500여 브랜드가 참가하며 역대 최대 규모를 기록할 전망이다. 참관객은 2만5000명, 글로벌 초청 바이어(Hosted Buyer)는 전년 대비 20% 늘어난 550명 이상이 방문할 것으로 예상된다.

전시장에는 △스킨케어 △메이크업 △헤어케어 △네일 △웰니스 △원료 △패키징 △OEM·ODM 등 뷰티 산업 전 분야의 기업들이 참가한다. 아세안 시장 진출을 모색하는 브랜드와 제조사, 유통업체, 투자자 간 비즈니스 교류도 활발하게 이뤄질 전망이다.

코스모팩 첫선…제조 공급망 비중 첫 역전

올해 가장 눈에 띄는 변화는 공급망 전문 전시관인 '코스모팩(Cosmopack) CBE 아세안'의 공식 론칭이다.

코스모팩은 원료, 제형 개발, OEM·ODM, 패키징, 제조 설비 등 화장품 산업 가치사슬 전반을 다루는 전문 전시관으로 전시장 내 '쇼 위드인 더 쇼(Show within the Show)' 형태로 운영된다.

특히 전체 전시면적 가운데 53%를 코스모팩이 차지해 완제품 중심의 코스모프로프 전시관(47%) 비중을 처음으로 넘어섰다.

이는 아세안 시장의 무게중심이 소비에서 생산으로 이동하고 있음을 보여주는 상징적인 변화로 평가된다. 업계에선 동남아시아가 글로벌 공급망 재편 과정에서 중국을 보완하는 제조 거점으로 빠르게 성장하고 있다는 분석을 내놓고 있다.

실제로 태국은 스킨케어와 색조 화장품 분야에서 경쟁력 있는 OEM·ODM 생산 역량을 바탕으로 글로벌 브랜드들의 생산기지 역할을 확대하고 있다.

코스모프로프 CBE 아세안 사무국 관계자는 "아세안 지역은 빠르게 성장하는 소비시장일 뿐 아니라 제조와 제품 개발 역량까지 갖춘 글로벌 뷰티 산업의 핵심 거점으로 발전하고 있다"며 "올해 행사는 브랜드와 제조사, 공급업체, 바이어를 연결하는 비즈니스 플랫폼 역할을 더욱 강화하게 될 것"이라고 2일 말했다.

한국 107개사 참가…5개국 국가관 운영
이번 전시회는  우리나라를 비롯해  이탈리아, 대만, 중국, 태국 등 5개국 국가관이 조성된다.

한국은 107개사가 참가할 예정이다. KOTRA 한국관 운영기관인 대한화장품협회가 10개사 규모의 한국관을 구성하며, KOECO와 IBITA가 운영하는 단체관에는 총 69개사가 참여한다. 여기에 개별참가기업 28개사를 더해 총 107개사가 전시회에 참가해  K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 알릴 예정이다.

전체 참가기업 가운데 태국 현지 기업 비중은 48%, 해외 기업 비중은 52%로 구성돼 글로벌 전시회로서의 성격을 더욱 강화했다.

특히 올해 주빈국(Country of Honour)에는 이탈리아가 선정됐다.

이탈리아무역공사(ITA)와 이탈리아화장품협회가 공동 운영하는 국가관에는 20개 기업이 참가해 스킨케어, 메이크업, 향수, 패키징 등 다양한 분야의 기술력과 제품 경쟁력을 선보일 예정이다.

지상층(G Floor)에 마련되는 완제품 전시 구역에는 한국의 믹순(MIXSOON), 나인테일즈(NINE TAILS)를 비롯해 일본, 독일, 프랑스 등 주요 국가 브랜드들이 참가한다.

태국 대표 브랜드인 카마트(KARMART)와 미스틴(MISTINE)도 부스를 운영하며 현지 유통사 및 글로벌 바이어들과 비즈니스 확대에 나설 계획이다.

한국관 참가를 준비 중인 한 제조사 관계자는 "최근 동남아 시장에선 단순 브랜드 수출보다 현지 생산과 공동 개발에 대한 수요가 빠르게 늘고 있다"며 "태국은 아세안 진출을 위한 핵심 거점으로 평가받고 있어 현지 바이어들의 관심도 높다"고 전했다.

태국은 최근 아세안 뷰티 산업의 핵심 국가로 평가받고 있다.

시장조사기관 커스텀 마켓 인사이트(Custom Market Insights)에 따르면 태국 뷰티·퍼스널케어 시장 규모는 2025년 47억5000만 달러에서 2034년 78억7000만 달러까지 성장할 전망이다. 연평균 성장률은 5.45%로 예상된다.

행사장에선 제품 전시뿐 아니라 시장 전망과 소비 트렌드를 다루는 다양한 컨퍼런스 프로그램도 함께 진행된다.

총 17개의 코스모토크(CosmoTalks)와 7개의 뷰티 스튜디오 세션에선 아세안 소비자 트렌드, 친환경 패키징, AI 기반 맞춤형 뷰티 솔루션, 디지털 마케팅 전략 등 업계 주요 이슈가 논의될 예정이다.

전시장 한편에는 특별 프로젝트인 '더 선스크린 팩토리(The Sunscreen Factory)'도 운영된다. 관람객들은 태국 주요 제조사들과 협력해 선케어 제품이 실제 생산되는 과정을 현장에서 확인할 수 있다. 원료 선정부터 제형 개발, 충진, 패키징까지 이어지는 제조 과정을 공개함으로써 공급망의 중요성을 직관적으로 보여줄 예정이다.

소비시장 넘어 생산거점으로…아세안 뷰티 산업 변화 예상
업계에선 이번 전시회가 단순한 제품 전시회를 넘어 글로벌 뷰티 산업의 공급망 변화 흐름을 보여줄 것으로 기대하고 있다.

특히 코스모팩 비중이 완제품 전시를 넘어선 것은 아세안이 더 이상 단순 수출 시장이 아니라 생산과 연구개발, 공급망이 집결하는 산업 거점으로 성장하고 있음을 보여주는 신호라는 분석이다.

미국과 유럽 브랜드들이 공급망 다변화를 추진하는 가운데 태국과 베트남 등 아세안 국가들은 새로운 생산 거점으로 주목받고 있다. 코스모프로프 CBE 아세안 2026은 이러한 변화를 가장 먼저 확인할 수 있는 현장이자, 향후 글로벌 뷰티 산업의 방향성을 가늠하는 중요한 무대가 될 것으로 전망된다.