신세계인터내셔날의 뷰티 브랜드 비디비치는 리브랜딩을 적용한 첫 오프라인 매장을 공개했다고 4일 밝혔다. 비디비치는 지난달 30일 신세계백화점 본점 지하1층에 단독 매장을 리뉴얼 오픈하고, 브랜드의 새로운 정체성과 방향성을 반영한 공간 운영에 나섰다.

이번 매장은 비디비치가 리브랜딩 완료 이후 처음 선보이는 오프라인 공간이다. 브랜드 철학과 핵심 제품을 집약해 보여주는 전략적 거점으로 활용할 계획이다.

비디비치는 지난해 론칭 20주년을 맞아 리브랜딩을 진행하고, 피부 본질에 집중하는 ‘스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)’를 새로운 브랜드 철학으로 제시했다. 고효능 하이 퍼포먼스 기술과 성분을 접목한 코어 펩타이드 부스터(Core Peptide Booster™)를 핵심 성분으로 개발해 스킨케어 기능을 강화했다. 피부 본연의 힘에 초점을 맞춰 피부 결과 광채 밀도를 함께 관리하는 제품을 선보이고 있다.

신세계백화점 본점 매장은 프리미엄 뷰티 브랜드이자 1세대 메이크업 아티스트 브랜드로서의 정체성을 반영한 공간으로 구성됐다. 차분한 살롱 콘셉트를 바탕으로 블랙과 베이지(실크 아이보리)를 중심 컬러로 적용했다. 블랙 진주 펄과 대리석, 나무 등 다양한 소재를 활용해 피부 결과 광채에 집중하는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했다.

이번 매장은 제품 테스트와 체험 기능을 강화한 점이 특징이다. ‘스킨 코어 뷰티’ 철학을 기반으로 한 주요 제품을 자유롭게 경험할 수 있도록 구성했다. 대표 제품인 ‘블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션(블랙 쿠션)’을 비롯해 ‘클리어 마일드 아미노 클렌징 폼’, 재구매 수요가 높은 ‘퍼펙트 아이브로우 펜슬’ 등 주요 라인업을 선보인다.

블랙 쿠션은 국내뿐 아니라 글로벌 채널에서도 판매가 빠르게 확대되고 있는 제품이다. 출시 이후 빠른 반응을 얻으며 현재 브랜드 전체 매출의 약 50%를 차지하는 핵심 아이템으로 자리 잡았다.

해당 제품은 글로벌 2030 세대를 겨냥한 세미 매트 타입 쿠션이다. 피부 결점을 자연스럽게 커버하면서도 건조함을 줄인 제형이 특징이다. 미백, 주름개선, 자외선 차단의 3중 기능성을 갖췄으며, 밀착력과 사용감을 높이기 위해 전용 퍼프를 함께 개발했다.

비디비치는 이번 매장 오픈을 기점으로 글로벌 확장에 속도를 낸다. 신세계백화점 본점은 지난해 외국인 매출이 전년 대비 82.3% 증가하며 관광객 비중이 확대된 지역으로, 해당 매장을 대표 플래그십 스토어로 운영하며 국내외 고객 접점을 강화할 계획이다.

이와 함께 일본, 미국, 중국 등 주요 글로벌 시장을 중심으로 유통망 확장도 병행한다. 매장을 브랜드 성장의 핵심 거점으로 삼아 글로벌 시장 내 존재감을 확대한다는 전략이다.

매장 오픈을 기념한 고객 사은 행사도 진행한다. 모든 구매 고객에게 비디비치 전속 메이크업 아티스트의 메이크업 터치업 서비스를 제공한다. 구매 금액에 따라 최대 3만원 할인 혜택과 인기 제품 샘플도 증정한다.

매장 방문 후 신규 회원으로 가입한 고객에게는 핸드크림과 베이스 2종 샘플을 제공하며, 첫 구매 시 10% 할인 혜택을 적용한다. 외국인 고객을 대상으로 한 SNS 연계 이벤트도 마련했다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “리브랜딩 이후 비디비치가 지향하는 브랜드 방향성과 경쟁력을 함께 보여줄 수 있는 공간”이라며 “브랜드의 본질과 가치를 명확히 전달하는 대표 매장으로 운영할 계획”이라고 말했다.