LG생활건강의 럭셔리 브랜드 더후가 베트남 MZ세대 소비자와의 접점을 넓히기 위해 현지 대표 뷰티 인플루언서와 협업 마케팅을 전개했다고 8일 밝혔다.

더후는 지난달 20~24일 글로벌 소셜미디어 틱톡에서 140만명 이상, 페이스북에서 137만명 이상의 팔로워를 보유한 베트남 뷰티 셀럽 한나 올라라를 초청해 ‘더후 브랜드 투어’를 진행했다. 그는 베트남 내 영향력이 큰 최상위급 인플루언서로, MZ세대를 중심으로 폭넓은 인지도를 갖고 있다.

방한 기간 한나 올라라는 서울 LG생활건강 본사와 마곡 더후 로얄뷰티연구센터, 모던 한복 브랜드 단하 매장 등을 방문했다. 방문지마다 직접 콘텐츠를 촬영해 개인 SNS에 게시하며 더후와 투어 프로그램을 홍보했다.

특히 퍼스널 컬러 컨설팅을 받은 뒤, 화장품 연구원과 함께 본인 취향에 맞춰 색소를 조절하며 신제품 ‘더후 에센셜 립 글로우밤’을 제조하는 체험을 진행했다. 이어 가을 분위기의 메이크업으로 프로필 촬영을 하며 여정을 기록했다.

현재 베트남에서는 더후 비첩 자생 에센스, 천기단 화현 에센스 쿠션, 궁중 동안 립밤이 인기를 얻고 있다. 지난 6월 쇼피가 진행한 상반기 최대 프로모션 행사에서 더후는 뷰티 전체 브랜드 매출 3위를 기록했다. 비첩 자생 에센스는 ‘페이셜세럼’ 부문 1위, 궁중 동안 립밤은 ‘립트리트먼트’ 부문 2위에 올랐다.

이 성과를 바탕으로 더후는 쇼피 연례 어워드에서 ‘베스트 성장 브랜드’를 수상했다. 비첩 자생 에센스는 ‘엘르’ 베트남 뷰티 어워드에서 지난해와 올해 2년 연속 ‘베스트 안티에이징 에센스’에 선정됐다.

더후는 올해 2월 베트남에서 한나 올라라를 포함한 인플루언서 10여명을 초청해 ‘NAD+ 스테이션 투어’를 진행했다. 3월과 6월에는 버스 랩핑, 쇼핑몰 디스플레이, 옥외 전광판 광고 등 현지 마케팅 활동을 이어가고 있다.

브랜드 관계자는 “더후는 올해 상반기 베트남 매출이 전년 대비 57% 성장했다”며 “온·오프라인 마케팅을 강화해 현지 소비자와의 접점을 지속 확대하겠다”고 말했다.