미국 샌프란시스코의 대형 상권인 재팬 센터(Japan Center)에 위치한 토니모리 매장은 미국 내에서도 이례적인 초대형 규모의 장소로 오픈 전부터 많은 이들의 관심을 받았다. 이는 미국 내 달라진 K-뷰티의 위상을 보여줄 뿐만 아니라 토니모리가 미국 시장에서 K-뷰티를 독보적으로 이끌어 나가고 있다는 것을 입증한 사례다.

토니모리의 샌프란시스코 플래그십 스토어 오픈식은 K-팝 공연과 브랜드 주요 제품 소개로 꾸며졌으며, K-팝과 K-뷰티가 접목돼 색다른 컨셉을 가진 행사로 진행됐다. 유명 메이크업 아티스트의 메이크업쇼와 토니모리 전속모델인 포미닛의 현아, B1A4의 축하 영상, 홀로그램 영상 상영 등 다양한 프로그램으로 진행됐다.

토니모리 미국 서부 지역 총판 김준 사장은 “토니모리는 유니크한 용기 디자인과 가격 대비 뛰어난 제품력으로 미국 뷰티 파워블로거들 사이에서도 꼭 써봐야 할 브랜드로 이슈가 되고 있다”며 “샌프란시스코 토니모리 매장이 위치한 재팬 센터는 1030 젊은층의 방문이 높고 대표적인 쇼핑 지역으로 잘 알려져 있어 점차 서부 지역의 랜드마크로 자리매김할 것”이라고 말했다.

한편 지난 13일에 진행된 뉴욕 플래그십 스토어의 대대적인 그랜드 오프닝 파티에는 미국 유명 매거진인 보그, 얼루어, 럭키의 뷰티 에디터, 소코글램 창업자인 샬롯 조 등 패션·뷰티업계 관계자 및 블로거들이 참석해 토니모리 플래그십 스토어의 성공적인 데뷔를 격려했다.

맨하탄 한인타운 32가 중심에 자리잡은 플래그십 스토어는 토니모리의 신제품을 빠르게 접할 수 있는 장소로서의 역할을 할 뿐만 아니라 메이크업 컨설팅을 통해 프로페셔널 메이크업, 헤어 등과 관련된 토니모리 라이프 스타일(Tonymoly Life Style)을 제안하고 뉴요커들에게 복합적인 뷰티 서비스를 제공할 예정이다.

더불어 지난 7월 20일 토니모리는 한국을 대표하는 뷰티 브랜드로 글로벌 일간지인 뉴욕타임즈에 대서특필됐다. 기사 내용에는 토니모리의 개성있는 컨셉과 톡톡 튀는 디자인, 뛰어난 제품력을 소개하는 내용이 게재됐고, 뉴욕타임즈 기자가 직접 뉴욕에 위치한 플래그십 스토어를 방문한 체험기로 다루어져 독자들의 흥미를 유발했다.

특히 복숭아, 달걀 패키지 같은 토니모리만의 시그니처 제품의 용기와 성분을 보고 “많은 여성들이 만져보고 싶어하고 피부에 바르고 싶어하는 제품들”이라며 토니모리의 해외 성공 전략으로 꼽히는 개성있는 컨셉의 디자인과 성분을 극찬하기도 했다.

이렇게 미국 현지에서 대대적인 인기를 끌고 있는 토니모리는 뉴욕 맨하탄 플래그십 스토어, 샌프란시스코 단독 매장에 이어 8월 말에는 남부 지역 아틀란타에 초대형 규모로 개점할 예정이며, 미국과 캐나다 지역의 고급 백화점 등 신규 유통 채널도 적극 확대할 방침이다.

오는 10월 말 허드슨베이 그룹의 로드앤테일러 백화점, 허드슨베이 백화점, 노스트롬 백화점, 딜리아드 백화점에 입점할 예정이며, 캐나다의 샤퍼스드러그와 뮬라(세포라와 같은 고급 뷰티 체인)에 입점해 플래그십 스토어로 적극 활용할 계획이다.