즐거운 화장놀이 문화를 전파하는 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드하우스(대표이사 김동영)가 ‘2014 웹어워드 코리아’ 광고/프로모션 부문 대상과 최우수상 2개를 수상하며 3개 부문을 석권했다. 특히 다양한 브랜드와의 경쟁 속에 올 한해 최고의 광고/프로모션으로 선정된 ‘플레이 101 펜슬 마이크로사이트’는 그 동안 디지털 커뮤니케이션을 활발히 해온 에뛰드하우스의 노하우와 브랜드력을 엿볼 수 있다는 평이다.

에뛰드하우스가 이번 ‘웹어워드 코리아’에서 수상한 내역은 6개 부문을 통합한 광고/프로모션 부문 대상 ‘플레이 101펜슬 마이크로사이트’와 이벤트 프로모션 부문 최우수상 ‘에뛰드하우스 브랜드 필름 마이크로사이트’, 제품 프로모션 부문 최우수상 ‘진주알 맑은 매직 애니 쿠션 마이크로사이트’다.

‘웹어워드 코리아’는 한국인터넷전문가협회가 주최하고 미래창조과학부, 한국인터넷진흥원 등이 후원하는, 한해 동안 만들어진 국내 홈페이지 가운데 가장 혁신적이고 우수한 웹사이트를 선정하는 시상식이다. 에뛰드하우스의 우수한 성과의 주요인은 최첨단 디지털 기술을 효과적으로 활용하며 브랜드 및 제품을 소비자가 쉽게 접하고 즐길 수 있도록 감각적으로 풀어낸 점이 꼽힌다.

에뛰드하우스를 광고/프로모션 부문 대상 수상으로 이끈 공신은 멀티 펜슬인 ‘플레이 101펜슬 마이크로사이트’다. 멀티 펜슬이라는 제품 컨셉과 활용도를 펜슬이 스케치를 하는 듯 흐르는 선을 따라 역동적인 페이지 속에 구현했다. 곳곳에 시연 이미지 컷이나 메이크업 영상 등을 배치해 소비자의 간접 체험을 극대화했으며, 브랜드 철학인 ‘즐거운 화장놀이 문화’에 직접 참여할 수 있도록 아이디어 공모 이벤트를 진행해 소비자들의 기대와 흥미는 물론 적극적인 참여를 유발한 점이 유효했다.

이벤트 프로모션 부문에서는 ‘에뛰드하우스 브랜드 필름 마이크로사이트’가 최우수상을 수상했다. 에뛰드하우스는 브랜드 영상을 통해 소녀들의 상징이자 브랜드 컬러인 핑크를 배치, ‘Let your Pink out’이라는 슬로건과 브랜드 아이덴티티인 ‘프린세스 판타지’를 전달했다. 브랜드 컨셉을 극대화한 인터랙션 기술로 사이트 방문만으로도 브랜드 철학을 느낄 수 있도록 구성했다.

제품 프로모션 부문 최우수상을 차지한 ‘진주알 맑은 매직 애니 쿠션 마이크로사이트’는 영상을 기반으로 한 편의 뮤지컬을 감상하는 듯한 경험을 전달해 제품에 브랜드 전체의 이미지를 가장 적절하게 투영했다는 평가를 받았다.

에뛰드하우스 관계자는 “그간 고객들과 친밀한 소통을 위해 적극적인 디지털 커뮤니케이션을 시도해온 노력이 이번 ‘웹어워드 코리아’ 3개 부문 수상을 통해 인정받은 것 같아 기쁘게 생각한다”며 “앞으로도 디지털을 통해 더욱 편리하고 즐겁게 에뛰드하우스의 즐거운 화장놀이 문화를 경험할 수 있도록 다양한 콘텐츠를 개발하고자 최선을 다할 것이니 많은 기대 바란다”고 말했다.