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기획특집

그때 그 시절에는 이런 광고가

그때 그 시절에는 이런 광고가

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<56> 三省製藥所(삼성제약소) '닭표 린덴'.

[강력살충제 '닭표 린덴' 三省製藥所(삼성제약소)] 이 광고는 1954년 4월10일(토요일)자 藥事時報(약업신문 당시 제호) 제2호 2면 하단에 게재된 첫 제품광고. 창처럼 뾰족한 분무기 앞부분으로 파리의 몸을 관통하는 이미지. 한국전쟁의 여파(?)가 광고지면에서도 고스란히 반영되고 있다. 삼성제약소는 1929년 김종현에 의해 설립된 회사로 초기에는 신약제제 30여종을 허가받아 영업을 시작했는데 이중 살충소독제 에프킬라가 삼성제약소의 대표적 제품이기도 했다. 설립자 김종현은 조선약학교(2년제) 청강생 과정 졸업생으로 종로2가에서 삼성당약국을 개업하기도 했는데 규모나 시설면에서 당시 일본인이 경영하는 약국들과 비교해도 손색이 없었다고 한다.

이종운 2017.01.23
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<55>한미약품 스피드펜나노

<55>한미약품 스피드펜나노 똑같은 약물이라도 전달하는 방법에 따라 효능은 천차만별 달라진다. 의약품의 부작용을 최소화하면서 효능을 극대화시켜 필요한 양의 약물을 효율적으로 전달할수 있는 ‘약물전달시스템’(DDS, Drug Delivery System)이 강조되며 나노의약품 개발에 더욱 박차를 가하게 되었다. 2천년대 들어 의약품시장에도 신기술을 접목한 제품들이 등장하기 시작했는데 나노 기술을 적용한 두통약이 대표적이다. 이중 나노 기술을 이용해 흡수율을 높인 해열 진통제 한미약품은 '스피드펜 나노 연질캡슐‘은 단연 눈에 띄는 제품이었다. 이 제품은 나노기술을 적용해 개발한 SMEDDS(Self-microemulsifying drug delivery system) 제제기술(국내 특허출원 중)로 이부프로펜의 흡수율을 개선해 빠르고 뛰어난 진통효과를 발휘하는 것이 특징이다. 나노기술을 적용함으로써 위점막 자극에 의한 발적,혈흔,궤양 등의 위장관 부작용도 최소화해 위장장애 문제도 해결했다고 강조했다 이 제품에 도입된 나노기술이란 나노미터 정도로 아주 작은 크기의 소자를 만들고 제어하는 기술이다. 1나노미터(nm)란 10억분의 1m로 이는 머리카락 굵기의 8만분의 1 크기에 해당한다. 이를 의약품에 적용할 경우 약물의 입자를 아주 잘게 쪼개어 체내 흡수를 빠르게 함으로써 약효가 신속하게 나타나게 하는 기술을 말한다.

이종운 2017.01.11
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<54>동국제약 인사돌

<54>동국제약 인사돌. 시대를 불문하고 당시 사회상을 반영한 히트상품은 있기 마련이다. 일반의약품 분야도 예외는 아니다. 유행을 타지 않고 꾸준히 소비자들의 사랑을 받아 장수품목 베스트셀러에 오른 몇 몇 품목들은 지금도 CF광고 등을 통해 여전히 만나 볼 수 있다. 1950년대 어린이 영양제 ‘원기소’, 1970년대 자양강장드링크 ‘박카스D', 1980년대 간장약 ’우루사‘ 등이 대표적인 제품이다. 2000년대에는 고령화와 함께 삶의 질에 대해 언급되고 치주질환에 대한 국민적 관심과 높아지며 동국제약 ‘인사돌’이 이같은 제품의 명성을 이어받게 된다. 이 제품 광고에 출연한 모델도 초창기 송해, 이상용, 독고영재, 유인촌, 이순재 등 내로라하는 스타들이 연이어 등장했으며 현재의 광고모델은 국민배우 최불암과 홍은희 이다.

이종운 2016.12.28
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<53>보령제약 겔포스 광고

<53>보령제약 겔포스 겔포스는 올해로 발매 41주년을 맞았다. 보령제약은 1972년 프랑스와 기술제휴 계약을 체결한 후 철저한 기술도입 및 검증과정을 거쳐 1975년에 처음으로 제품을 출시했다, 70년대 중반 대한민국은 개발도상국으로 접어든 시기여서 누구나 이른 아침 출근해 통행금지 직전 귀가하던 시대였다. 1년 내내 이어지는 과로를 대포 한잔으로 달래는 것이 근로자들의 낙이기도 했다. 따라서 자연히 위장병이 늘어났고, 그 때 겔포스는 위벽을 감싸줘 술 마시기 전에 먹으면 위장을 보호하고 술이 덜 취한다는 입소문과 함께 날개 돋친 듯 판매됐다. 41살이 된 겔포스 제품은 하나지만 겔포스의 광고는 시대적 흐름을 반영하며 변해왔다 1980년대 초반 ‘위장병 잡혔어’라는 카피로 80년대 중후반에는 수사반장 시리즈의 광고 컨셉으로, 90년대 초반에는 톱탈렌트 이종원을 기용한 ‘속 쓰림엔 역시 겔포스’라는 광고 등으로 꾸준히 소비자의 인지도를 유지해 나가면서 시장의 경쟁력을 유지해 왔다.

이종운 2016.12.14
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<52> 동화약품 '판콜'

<52>동화약품 판콜 종합감기약 판콜은 지난 1968년 처음으로 발매된 이후 지금까지 명성을 이어오고 있는 장수인기품목이다. 최근에는 미국시장에까지 수출이 될 정도로 품질과 약효 안전성 등 모든면에서 인정받고 있는 제품이기도 하다. 미국수출제품(판콜에스)는 미2012년 미국 FDA 및 마약단속국(DEA)의 성분 관리감독이 강화된 이후 동일 성분·제형의 국내 제품 중 정식 수출한 첫 사례라는 점에서 더 큰 주목을 받기도 했다.

이종운 2016.11.30
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<51> 중외제약 기업광고

<51>중외제약 기업광고. 중외제약은 창립 50주년을 앞두고 기업의 이미지 제고를 위한 PR광고를 시작했다. 당시로서는 개별제품 광고가 아닌 기업홍보 광고는 다소 낯선듯 했지만 역시 앞서가는 광고전략이라는 평가를 받았다.

이종운 2016.11.23
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<50> 청계약품 씨메이저

<50>청계약품 씨메이저 신세대감각에 맞는 광고전략과 독특한 제형개발로 비타민제제의 새로운 가능성을 보여준 청계약품의 씨메이저광고. 90년대 중반 흑백신문 하단에 유독 눈에 띄는 칼라광고의 주인공이기도 했던 이 제품은 특히 젊은 여성을 주타깃으로 삼아 집중공략에 나선바 있다. 기미 주근깨 제거등 미용효과를 강조한 제품이기도 했다.

이종운 2016.11.16
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<49>한독 로푸록스.

<49>한독 로푸록스. 정제 제품의 부작용을 바르는 형태의 제형변화로 개선시켜 성공한 또 하나의 사례인 한독약품(현재의 한독) 로푸록스. 손 발톱 무좀치료제라는 당시로서는 특화된 영역을 공략하고 나선 이 제품은 무엇보다 간독성 등 부작용이 없는 제품의 특장점을 집중적으로 소구나선 나선 광고특성을 가지고 있다.

이종운 2016.11.09
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<48>태평양제약 펄칼크.

<46>태평양제약 펄칼크 90년대 중반 태평양제약(현재 한독에 양도)이 발매한 펄칼크는 조개껍데기 등에서 추출한 천연원료로 만든 칼슘 보충제이다, 발매와 더불어 칼슘이 부족한 주부들에게 요긴한 의약품으로 대중적 사랑을 받은 제품이다. 아이가 먹을 비타민은 하나 더 사더라도 자신의 건강을 위해서는 약을 선뜻 사지 않는 것이 통상적인 엄마 주부들의 심리다. 해당 제약회사는 이점을 겨냥 주부를 타깃으로 하던 광고의 폭을 넓혀 남편을 겨냥했다. 아내를 위한 남편들의 구매심리를 자극하는 광고 메시지는 ‘아내의 뼈아픈 사연, 남편이 알아줘야지요’ 하는 호소력있는 광고카피로 다가갔다.

이종운 2016.11.02
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<47> 부광약품 아락실 과립

<46> 부광약품 아락실과립. 80년대 중반부터 잘 나가던 제약기업들의 성장세가 주춤해졌다. 70년대부터 이어온 두자리수 증가세는 고사하고 상위 10대기업중 일부는 생산실적기준으로 마이너스를 기록하는 등 침체조짐이 보였다. 하지만 이같은 추세에서도 일부제약사들은 신제품출시와 과감한 광고마케팅 활동을 통해 여전히 두자리수 매출 증가세를 이어갔다. 부광약품 역시 변비치료제 아락실, 빈혈치료제 훼로바, 감기약 코리투살 등 3총사를 내세워 20% 가까운 증가세를 유지했다. 이 당시 아락실광고는 노인들의 변비치료제라는 광고전략을 통해 연령대별 성별 차별화된 광고전략을 구사하기도 했다.

이종운 2016.10.25
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<46>유한양행 그랑페롤

<46>유한양행 그랑페롤. 80년대 중반 국민소득이 증가하고 가짜녹용 파동으로 한약에 대한 국민불신이 커지면서 자연스럽게 영영제를 찿는 소비자들이 늘어나기 시작했다. 이즈음 주요제약사들은 일제히 종합영양제를 출시하기 시작했는데 유한양행 그랑페롤은 일동제약 아로나민과 함께 대표적 품목으로 자리메김하기 시작했다. 1984년의 경우 영양제류 발매품목이 무려 700종을 넘어설 정도로 폭발적인 성장세를 이어갔는데 광고 선전을 통한 판촉활동이 한 몫을 단단히 했다.

이종운 2016.10.19
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<45>한미약품 노원.

<45> 한미약품 노원 지난 1973년에 설립된 한미약품은 초창기 독창성 있는 일반의약품을 생산 판매함으로써 빠른 속도로 성장, 상위 20위권 제약사로 진입했다. 비호르몬 좌약식 피임약 노원도 한미약품을 일반에게 알린 대표적 품목중의 하나였다. 독특한 제형과 성분으로 시장상황에 맞게 적절한 시기에 출시한다는 창의적인 개발 마케팅 광고전략은 이후 한미약품이 국내굴지의 제약사로 성장하는 밑거름이 되기도 했다. 어린이해열진통제 부루펜좌약과 함께 노원은 당시 TV와 신문광고의 대표적 제품이었다.

이종운 2016.10.12
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<44>국제약품 고프레티엘

<44>국제약품 고프레티엘. 국제약품은 90년대 초반 종합감기약 `고프레 티엘' 을 발매했다. 캡슐형인 이 제품은 인후의 염증과 통증 발생을 억제하는 트라넥사민산과 인후 점막의 부종을 치료하는 염화리소짐이 들어있어 특히 감기의 초기증상인 인후 염증 억제에 효과가 있다고 국제약품은 설명했다. 트라넥사민산은 당시 국내 종합감기약에는 처음 처방된 것으로 항플라스민 작용에 의해 염증 유발을 차단하는 효과를 기대 할 수 있다고 강조했다. 회사측은 당시 고프레티엘 을 광고하면서 수백만원의 현상금을 내걸고 TV-CF의 마지막 문구를 현상 공모하는 등 새로운 광고전략을 구사했는데 이에대해 공모형식을 이용한 의약품 광고가 광고심의 과정에서 문제점으로 지적되기도 했다.

이종운 2016.10.05
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<43> 경남제약 레모나 광고

경남제약 레모나. 1982년 우리나라 최초의 분말타입 비타민제품으로 첫 선을 보인 경남제약 레모나는 한마디로 빅히트상품이 되었다. 경남제약 최고의 효자품목이 되었음은 두말 할 나위가 없다. 경남제약 하면 레모나가 연상되고 레모나 하면 털어먹는 비타민이 될 정도로 강력한 브랜드파워를 구축했다. 이 과정에서 물량공세와 함께 대대적으로 전개된 대중광고의 역할은 대단했다. 신문 잡지 라디오는 물론 지상파 TV광고를 망라한 레모나 선전전은 의약품 광고사의 한페이지를 단단히 장식하고 있다. 레모나의 모델로 픽업된 신인급 연기자들은 이후 정상급 여배우로 성장하는 사례들도 속속 등장했다.

이종운 2016.09.28
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<42> 한국베링거인겔하임 둘코락스

<42> 한국베링거인겔하임 둘코락스 우리나라에서 가장 많이 팔리는 일반약 TOP 10에 해마다 빠지지 않고 한자리를 차지하고 있는 변비약 둘코락스. 어쩌면 여성들로부터 가장 많이 사랑받는 대표적 의약품이라 할 수 있다. 둘코락스는 출시 이후 많은 여성모델들을 거쳐 갔으며 현재까지도 대중광고가 계속되고 있는 스테디셀러 품목이기도 하다. “당신이 잠드셔도 둘코락스는 잠들지 않습니” 라는 카피가 등장하는 TV광고를 기억하는 소비자들이 아직도 많다. 한국베링거인겔하임은 한국의 백수제약과 독일 베링거인겔하임이 합작투자를 통해 설립한 회사이다. 하지만 이 회사는 수입의약품은 물론 청주에 세워진 대규모 최첨단공장에서 둘코락스를 비롯 우수한 의약품을 생산 외국에 수출까지 하는 기업으로 좋은 이미지를 심어 온 몇 안되는 외자계 기업중 한곳이기도 하다.

이종운 2016.09.21
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<41> 국제약품 센스틱

<41> 국제약품 센스틱. 80년대 후반부터 90년대 초반까지 입술보호제 시장은 상아제약의 독주가 이어졌다. 이에 자극받은 국내 제약사들은 외국산 제품을 수입, 시장쉐어 확보에 나섰다. 국제약품은 미국 나이아가라 랩스사로부터 스틱 형태의 센스틱 립밤과 튜브 형태의 센스틱 오일 등 7종의 입술보호제를 수입, 시판에 들어갔다. 93년 첫해 전량 판매 기록을 세운 것에 자극받아 94년에는 판매량을 크게 늘려 잡고 대대적인 광고 판촉 활동을 전개했다. 이에 자극받은 영진약품은 멘소래담사로부터 체리스틱과 레몬스틱이라는 2종의 제품을 수입해 편의점 등의 유통망을 통해 본격적인 판매에 들어갔다. 제일제당도 미국 에이에취로빈스사로부터 챕스틱을 수입해 시장 확대에 동참했으며 환인제약은 미국 스텐백사로부터 차펫과 썬덴 등 2종류의 제품을 수입, 대중광고 등 시작하는 등 활발한 판촉활동에 나서기도 했다.

이종운 2016.09.07

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