CJ올리브영이 자체브랜드의 글로벌 확장 전략 일환으로 유럽 시장 진출을 본격화한다. 첫 진출지는 폴란드이며, 현지 화장품 전문 유통기업 가보나(Gabona)와 파트너십을 체결했다.

올리브영은 3일 바이오힐보(BIOHEAL BOH), 브링그린(BRINGGREEN), 컬러그램(COLORGRAM) 등 3개 자체브랜드가 폴란드를 시작으로 유럽 오프라인 유통채널에 순차적으로 입점할 예정이라고 3일 밝혔다.

이번 파트너십을 통해 해당 브랜드들은 유럽 소비자 대상 브랜드 인지도를 확장하고, 현지 유통망을 기반으로 유럽 전역으로 사업을 확대할 계획이다.

파트너사로 선정된 가보나는 60개국에 8000여 종의 화장품을 유통하고 있는 유럽 기반의 전문 유통사다. 단순 입점 지원을 넘어 현지 유통 전략, 마케팅, 브랜딩 등까지 통합적으로 협업하는 방식으로, 글로벌 뷰티 브랜드의 유럽 시장 안착을 지원해온 경험이 강점이다.

이번 협업에 따라 가보나는 올리브영의 자체브랜드 유통을 전담한다. 첫 단계로 폴란드 내 유통 채널에 입점한 뒤, 프랑스·독일 등 인접 국가로 확대하는 방식의 단계별 진출이 추진된다.

대표 브랜드인 바이오힐보는 독자적인 바이오 성분과 피부과학 기반의 효능을 내세운 스킨케어 브랜드다. 브링그린은 비건 포뮬러 기반의 '액티브 클린뷰티' 콘셉트로, 순하면서도 효과적인 성분을 강조한다. 컬러그램은 다채로운 색감과 감각적인 디자인의 색조 제품으로 MZ세대를 겨냥한 브랜드다.

올리브영 관계자는 "이번 유럽 진출을 계기로 PB 브랜드의 글로벌 경쟁력을 한층 강화하고, 뷰티 중심의 리테일 플랫폼에서 글로벌 브랜드 사업자로서 입지를 넓혀간다는 전략의 일환"이라고 말했다.