가성비 있고 사용자 친화적인 독일의 크루얼티-프리(cruelty-free) 매스마켓 화장품 브랜드로 유럽시장에서 호응을 얻은 ‘에센스 메이크업’(essence Makeup)의 미국시장이 본격화할 태세이다.

1월 들어 미국 전역에 산재한 월마트의 500여 오프라인 매장에서 ‘에센스 메이크업’이 데뷔한다고 21일 공표한 것.

앞서 ‘에센스 메이크업’은 지난해 월마트의 온라인 사이트 www.Walmart.com에서 대단히 성공적으로 발매가 개시되면서 안착한 바 있다.

온라인 마켓에 데뷔한 이레 ‘에센스 메이크업’은 월마트 사이트에 접속한 쇼핑객들에 빠르게 인기를 얻기 시작했다는 평가를 받고 있다.

톱-셀링 제품으로 손꼽히는 ‘래시 프린세스 폴스 래시 이펙트 마스카라’(Lash Princess False Lash Effect Mascara)를 필두로 한 23종 제품들의 매출이 호조를 내보이면서 가성비 있고 트렌드를 선도하는 ‘에센스 메이크업’ 제품을 원하는 소비자들의 수요가 강력하게 나타났기 때문.

‘에센스 메이크업’의 미국시장 발매를 진행하고 있는 코스노바 USA(cosnova USA)의 제퍼리 와그스태프 대표는 “월마트의 온라인 사이트에서 괄목할 만한 실적을 올린 데 이어 미국 전역의 월마트 오프라인 스토어에 입점하게 된 것은 ‘에센스 메이크업’ 브랜드의 미국시장 공략이 중요하고도 새로운 단계로 접어들었음을 의미하는 것”이라는 말로 의의를 강조했다.

그는 뒤이어 “우리의 소임은 뛰어난 효능을 내포한 가운데 트렌드를 선도하는 화장품을 가성비 있는 가격에 공급하면서 아름다움을 민주화하는(democratize beauty) 데 있다”며 “월마트의 오프라인 스토어 입점에 힘입어 수 백만명 이상의 쇼핑객들이 ‘에센스 메이크업’ 제품들을 새로 사용하게 되더라도 품질이나 윤리성, 즐거움(fun)은 조금도 타협하지 않을 것”이라고 다짐했다.

한편 월마트의 오프라인 스토어 진출을 기념하기 위해 ‘에센스 메이크업’은 3가지 색조의 ‘라인 엔 스테인 타투 립 라이너’(Line N’ Stain! Tattoo Lip Liner)를 오로지 월마트에서만 발매키로 했다.

이밖에도 월마트의 오프라인 스토어에는 입소문을 통해 인기를 구축하면서 ‘에센스 메이크업’ 브랜드 가운데 소비자들로부터 가장 널리 호응을 얻고 있는 베스트셀링 제품들이 공급될 예정이다.

월마트의 섀넌 앨런 머천다이징 담당이사는 “소비자들이 가장 많이 원하는 트렌드를 선도하고 강력한 효능과 믿을 수 있는 가치를 내포한 제품들을 공급하면서 화장품 고객들에게 지속적인 반향을 불러 일으키고 있는 브랜드가 ‘에센스 메이크업’이라 할 수 있을 것”이라고 말했다.

월마트의 500여 오프라인 스토어에 입점하게 됨에 따라 미국 전역에 거주하는 쇼핑객들이 이제 가성비 있는 머스트-해브(must-haves) 화장품을 매장에서 한결 더 손쉽게 발견할 수 있게 될 것이라고 덧붙이기도 했다.